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安卓:一个变坏了的绿巨人
联想作为"其他市场的主要玩家",尽管对该公司来说,购买黑莓更有意义,但其10年前收购IBM PC业务表现得很好,在海外也有良好的政府信任。如果联想可以在摩托罗拉上重演IBM PC故事,会是一个惊喜。
无论从哪个角度看,大年三十,都不是一个做生意的好时机。但谷歌却在中国传统春节的前夜宣布,将旗下的摩托罗拉移动业务及部分专利,以29.1亿美元的价格售予中国的联想集团。
消息一出来,包括CNN、路透社和法新社在内的媒体,普遍将此视为谷歌公司的一种失败。这家公司于两年半之前以125亿美元的高价,收购了摩托罗拉的手机业务和超过2万项专利,但在付出15亿美元的营销费用和20亿美元的亏损后,卖掉它的价格只是当初的一个零头。
尽管在账面上看,谷歌并未承受多大的损失,但正如福布斯中文网的评论所说,谷歌收购摩托罗拉是出于"自尊和恐慌",收购之后,创新上没什么收获,专利上也没省多少,得罪了合作伙伴,还裁光了人。
不仅如此,谷歌赖以成名的安卓移动操作系统,也正面临盛极而衰的危险。尽管市场占有率达到前所未有的79%,但并未从量变达到质变,安卓手机堆砌硬件的道路已经走到尽头,安卓系统的碎片化(指多种版本共存的状态)却比原来更严重,平板市场仍然一无所获,最重要的盟友三星仍然态度摇摆,想要采取点严厉手段吧,更多的中小盟友则随时做好准备跑路。
一个更严肃的问题是,一向习惯于采取攻势的安卓,在最重要的北美市场,已经连续一年慢慢把市场份额丢给曾经的手下败将苹果,却对此无可奈何。
这个问题似乎无解。正如苹果CEO库克在接受《华尔街日报》专访时说,摩托罗拉是谷歌的"财务灾难",谷歌无法复制当年微软战胜苹果的路径,即利用"开放"相对"封闭"的"整体优势"制胜。他说,将硬件、软件和服务完美整合的确"十分困难",惟此才显得完美做到以上要求的苹果"如此与众不同"。问题是,安卓离"完美整合"到底还有多远?
"变坏"的小绿人
总的来说,安卓在市场份额上的胜利,更像是一种"非正面战场"上的胜利。小绿人的成功,是通过"萝卜快了不洗泥"的野蛮生长,让这个星球上每个想要一部智能手机的人,都拥有了一部"Walle",但现在的问题是,市场和硬件性能增长已经明显放缓,当消费者想要"Eva"时,该怎么办?
之前,安卓对此的"道"是"开放","术"是"团结一切可以团结的人"。通过系统的开放来获得功能的差异性,通过结盟来获得规模的优势。由此也打造了一批旗舰机型,对苹果牢牢把持的高端市场形成部分的吸引力。