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4G超车机会 华为终端跨界合作引发新的“价格战”
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事实上，从今年开始，国产品牌们希望在中高端站住脚跟的意愿越来越强烈。什么样才叫中高端？在产品品质和体验难以一言概之的情况下，价格就成为区分高中低端产品最重要的衡量标准。
从某种意义上说，希望打造品牌的国产厂商们，正在经历一轮新的"价格战"。只不过这场战争比拼的不是谁的价格更低，而是谁的产品能卖出更高的价格。
余承东告诉记者，品牌就是帮助溢价，而要形成自己的品牌口碑，就必须打造自己的核心能力，他认为这几年华为终端已经锻炼了自己的的供应链能力、营销能力、产品质量等等。
通过大手笔的体育营销，华为近两年在营销花费上的投入逐年递增。据邵洋透露，华为终端2012年全球营销费用大约是2.2亿美金，2013年3.2亿美金。"在海外，你能看到我们有很多投入，包括赞助、广告等等。"
余承东明确表示，今年华为体育营销会坚持做，另外还会加强互联网和社交媒体营销。
跨界提升品牌
为了提升品牌，华为终端还在进行更多跨界合作。
在本次MWC2014上，华为宣布了与完美世界在游戏机领域的合作。根据双方的合作协议，华为消费者BG与完美世界建立起全方位合作关系。比如，华为提供游戏机产品，完美世界将自身多款游戏移植到华为游戏机上。
同时，完美世界将在全球范围内引入适合华为游戏机的的热门游戏，并针对国内游戏玩家的喜好做相应的优化。按照华为方面计划，华为游戏主机Tron将在二季度率先在中国上市。
华为荣耀总裁刘江峰接受记者采访时表示，"游戏机其实我们推的不是游戏机，机器可能不赚钱，我们要的是和年轻人的连接。"这才是华为进行此类跨界合作的目的所在。
另外，华为终端近期进行了内部架构的调整，荣耀正式独立，移动宽带产品线与家庭产品线合并。目前华为消费者BG主要包括：手机、移动宽带和家庭、荣耀产品线三大块。
其中游戏机业务属于移动宽带和家庭产品线，荣耀则是专门针对电商市场的独立品牌。依托这样的划分，华为下一步将会推动更多的跨界合作。
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