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小米联发科在深圳的困境:谁杀死了中国创造?
但在众多山寨或者中小品牌厂商"跑路"情况下,电池、开模、包装等产业链目前都要求预先支付预付款或全款,造成山寨手机厂商资金链断裂,无以为继。
3、山寨厂商无序竞争。谷歌开放式的Android系统、联发科推出的一揽子解决方案,以及下游的方案集成商大大降低了智能手机门槛,但也造成了众多企业涌入这一行业。
深圳米哥手机公司负责人表示,缺乏品牌和渠道,使得新进入者纷纷掀起价格战。无利润甚至亏损、产品雷同、粗制滥造、没有售后保障加速了山寨手机厂商集体死亡。
4、国产品牌手机价格下探。价格战不光是山寨手机的工具,甚至中兴、天语等国产品牌手机厂商也纷纷开打硬件价格战。如中兴联合互联网企业推出了699元的四核手机,天语则联合广东移动推出了199元的双核5英寸智能手机。
某深圳手机厂商老板对此哀叹:"如自己做这款手机成本价都得 260元,市场现在太变态了!"
5、社会公开渠道"反水"。国内县级以下市场曾经是山寨手机的"沃土",但随着金立等品牌手机厂商渠道拓展、TCL海信等利用家电渠道"配售"手机、以及运营商渠道下探,山寨手机正迅速被逐出市场。
TCL通讯中国区总裁王激扬透露称:"TCL在全国彩电销售网点超过3万个,今年手机业务将逐渐进入家电渠道进行销售"。要知道,中国联通在全国的自身营业厅和合作销售门店也只有1万多个。
6、运营商补贴成"割喉一刀"。运营商的话费补贴,使得千元3G智能手机在国内迅速普及。但运营商对手机品牌、质量、供货、内置等都有严格的要求,山寨手机无法进入已占国内销量一半以上的运营商渠道,在话费补贴面前,性价比优势尽失。
老丁在深圳做了6年的山寨手机销售,去年12月投资300多万转作自主品牌智能手机,有同乡称其能帮助他进入云南某省级运营商采购,在花了40多万后最终不了了之。老丁在干了一杯啤酒后表示,自己将转作三星和苹果水货手机销售。
7、电商渠道逆袭。为什么传统公开渠道之前会热衷于销售山寨手机?因为返点很高,但快速发展的电商销售改变了这一切。在手机厂商+电商网站+快递广域覆盖下,年轻农民消费者也能通过比配置和价格来购买手机,渠道高返点模式被电商"逆袭"。
也有刚刚转型的小品牌手机老板,将"在淘宝开个店,招1-2个人"视为电商渠道转型。不懂互联网、不懂电商销售、不知道怎么投资也成为众多中小自主手机品牌的"转型之痛"。
8、工商与监管部门联手打击。据深圳市场监督管理局数据,在近两年的专项整治时间内,仅华强北就有8200户"山寨"手机经营户退出市场,一些过去经营"山寨"手机的电子市场转型为正规电子产品和手机配件市场。