- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
两大法宝教“中华联酷”打赢三星苹果！
录入：edatop.com 点击：
2012年以来，国产手机品牌抓住时代的机遇，通过机海战术、捆绑消费、超高性价比等策略快速抢占市场，取得了不错的成绩。据统计，国产手机在国内智能机市场的份额接近80%，处于绝对主导地位，同时在全球市场的份额也上升至20%，"中华酷联"更是跻身全球前十。
但不可否认的是，国产手机的品牌认可度依然不高。三四百元的超低廉价格、核心部件和做工难以令人满意、覆盖中低端市场，是人们对国产手机的刻板印象。提到手机中的"高大上"，大家第一反应还是苹果、三星等国际品牌。在销量和市场份额不断增加的同时，国产手机却不得不面对利润越来越少的尴尬。据国外媒体报道，苹果和三星两家几乎占据了全球手机产业链中99%的利润。苹果新品5S/5C发布之后，一度低迷的销量转而直线上升，其品牌认可度可见一斑，让国内品牌难以望其项背。
为了摆脱低端的形象，国产品牌早已有意向高端迈进，进军国际市场。早在2011年，OPPO就重金邀请莱昂纳多作为形象代言人。除了中兴联手NBA火箭队、华为赞助德甲多特蒙德之外，联想也签下NBA巨星科比作为旗舰智能手机K900的形象代言人。
然而，大量的宣传投入却没有带来形象上的提升和销量上的突破。近3000元的售价放在国产机身上还是让消费者难以接受。一家网站的调查数据说明了国产手机难甩低端形象的尴尬局面：在近20万人参加的调查里，34.7%的用户认为可以接受1001元～1500元价位的国产品牌手机，32.8%的用户愿意接受1501元～2000元价位的国产品牌手机，两者加起来高达67.5%。
提升产品的性价比是国产品牌的另一大策略。小米手机就以其精准的销售群体定位，超高的性价比，丰富的产品文化赢得了大批忠实粉丝。虽然还称不上高端，不过在中端市场上也算是独树一帜。有成功先例，就有大批跟随者。纷纷效仿导致价格竞争进一步加剧，利润进一步压缩。收益少，用于再研发的成本就越少，就越难摆脱低端命运，恶性循环由此产生。
由此可以发现，国产品牌一直被桎梏在利润微薄的中低端手机市场，并且是同室操戈，相互牵制。对于高端市场没有能力甚至是没有意识去竞争。在智能手机同质化现象日趋严重的情况下，如果只是简单的模仿加上低价格，不注重利润和品牌的提升，必将会被国际品牌所淘汰。
