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三星苹果背后杀手 小米华为知道么？
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Ascend P6以其令人惊艳的设计和卓越的市场表现，获得由欧洲影像及音像协会(EISA) 颁发的"European Consumer Smartphone 2013-2014"大奖，这一大奖也是全球最具权威性的影音消费电子产品大奖之一。市场研究机构Counterpoint Research 的知名行业分析师Neil Shah则认为，过去一年中，华为在产品设计、参数，及整体品牌形象方面的经验曲线有了长足的进步。另一分析机构Kantar Worldpanel的策略总监Carolina Milanesi则表示，考虑到目前的市场竞争状况以及华为一直以来的进步，2014年实现8000万智能手机出货的目标对华为而言并非难事，不过她同时强调，"中国及西欧市场将是关键"。
事实上，精品策略的成功，让华为真正有资格有实力成为全球智能手机的大玩家。截至目前，华为消费者业务的产品已在全球140多个国家和地区上市，并与全球超过600个渠道合作。在中国、俄罗斯、意大利、英国、沙特、菲律宾、南非等零售集中度比较高的公开市场，华为智能手机均实现了80%以上的增长。2013全年华为智能手机出货量为5200万部，同比增长超过60%;华为消费者BG 2013年总销售收入超过90亿美元，同比增长约18%。
西欧攻略：发达市场攻城拔寨的样板
当2013年最后一天到来时，华为消费者BG西欧地区部总裁任宏亮一直紧绷的的心脏终于能够稍微放松了。
2013年，西欧消费者业务交出了一份相当不错的成绩单，在西欧这个发达地区市场，与苹果、三星的品牌影响力相比，华为要获得突破显得格外困难。2013年华为西欧消费者业务新增订货超过11亿美金，同比增长57%;销售收入历史性突破10亿美金，同比增长41%;贡献利润超过预期目标成为消费者业务全球海外最大的产粮区和华为集团西欧区域内发展最快的产业。
"IPSOS数据显示，2013年华为手机品牌知名度在西欧市场大幅提升"，任宏亮说，"华为手机在西班牙、德国、意大利、英国、法国等国家，品牌知名度的提升幅度非常大，而在2013年底举行的"荷兰2013最具影响力的品牌"评选中，华为也成为荷兰人最喜欢的TOP34品牌。在整个西欧市场，华为消费者业务的手机、家庭融合终端、MBB三驾马车齐头并进，都取得了历史性的突破。手机的多渠道、多档位布局，智能机收入同比增长100%，主力机型Y300和G510双双零售破百万台, 同时西班牙单个国家发货即过百万;家庭融合终端则在FMC和大视频领域开始构建更多的根据地，Youview高端机顶盒在英国TT实现海量交付，成功树立了样板点，Hybrid融合终端以创新解决方案突破DT，成为全球固定移动融合领域的灯塔;MBB产品开启了M2M和LTE的新时代，成功突破全球多家国际顶级车厂，在车载模块领域，树立了全球标杆。
华为在西欧市场的不断开疆辟土，攻城拔寨，自有一套行之有效的市场攻略。在任宏亮看来，这一攻略的核心就是 "两个扩张、三个能力建设"，即销售渠道扩张、产品组合扩张、面向客户界面的销售能力建设、面向最终用户的营销能力建设以及面向效率提升的交付与服务能力建设。
