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详解中国电视市场的6大现状：市场没有绝对的老大
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日前中怡康发布了2013年中国电视市场数据报告，海信、创维、TCL、长虹、康佳、三星、夏普、索尼、海尔、三洋成为零售量份额TOP10的品牌，从这份数据报告中我们也可以看到中国电视市场的一些现状，在此和大家分享一下。
1、国产品牌仍占主导地位
中怡康数据显示，2013年中国电视市场零售量份额前五均为国产品牌，分别为海信、创维、TCL、长虹、康佳，这五个品牌也处于中国电视市场第一阵营，零售量份额均超过10%，总和达到了64.66%，而TOP10最高的是三星，份额也仅为7.40%，足见在中国电视市场国产品牌牢牢地占据着主导地位。
2、电视市场没有绝对的老大
按照兰查斯特市场占有率战略模型，26.1%是安全市场份额一个临界值，当市场份额高于这一数值的时候，才能从竞争中脱颖而出，而当第一的份额在26.1%以内，各品牌占有率仍会有较大变动可能性。从数据来看，零售量前五名份额差别并不大，排名第一的海信零售量约为316万，份额为15.34%，排名第五的康佳销量约为234万，份额为11.34%，海信零售量只比康佳高出35%。虽然第一阵营的零售量份额总和达到了64.66%，但由于前几名之间的差距并不大，第5-10名的份额总和也高达25.07%，这就造成了电视市场没有绝对的老大的现状，让很多新晋品牌看到了更多的希望。
而据奥维数据显示，零售量份额TOP榜第一是创维，第二才是海信，这样的差异化数据表明排名相邻的厂商之间销量差别有限，竞争非常激烈，这才会在不同数据中出现不同排名的情况。
3、外资品牌产品利润更高
国产品牌虽然在零售量份额上占优，但更多是靠较低的价格来抢占份额，用利润换市场短期看是提升零售量市场份额的有效办法，但长期来看，对品牌建设并非有利。从数据中我们也看到，三星、夏普、索尼虽然零售量份额并不算高，但零售额份额却明显占优。
如果按照零售额的份额来排名，排在前五的应该是海信、创维、三星、TCL、长虹，三星一跃进入了前三甲，这也足以说明外资品牌产品利润更高，这在零售量份额并不占优的情况下是有效提升业绩的一个办法。
索尼今年对集团业务进行了大幅改革，将电视业务独立了出来，而索尼电视扭亏为盈的一个重要策略就是加强4K等高利润产品的开发，从中也可见外资品牌相对来说更注重利润。
