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春节迎来“开门红” 2014彩电市场仍面临三大挑战
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中怡康预测，2014年彩电市场仍将受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，2014年彩电销售量或下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额将为1713亿元，同比下降1.6%。
另一知名市场调研机构奥维咨询也发布数据预测，2由于前五年政策拖动下的彩电市场提前透支了部分市场需求，2014年中国彩电市场将处于后政策时代的消化期;加之2013年市场规模基数较大以及行业新进者加速行业洗牌。2014年中国彩电市场内销零售总量同比将下降4.5%。其中液晶电视销量为4424万台，同比下降3%。
而对于销售的隐忧，业界人士将之总结为三大原因。首先，电视产品本身并非消耗性产品，一台电视少则3年多则10年的寿命，这么多年下来也该到了趋于饱满的状态。其次，政府家电补贴类政策结束，本身依靠薄利多销的电视行业少了一块蛋糕，企业热情减缓。另外，中高端电视价位过高，2013开始推出的OLED、4K、曲面屏电视由于材质本身和各种综合因素少则万元，多则数十万的价格实在无法拉动市场需求。
事实上，国内平板电视需求量经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰。由于相关惠民政策的收紧，导致我国彩电市场面临严峻态势，2013年下半年液晶电视零售量市场规模2100万台。预计2014年中国平板电视需求量4400万台，国内平板电视需求数量将首次出现负增长，未来竞争更加激烈。因而，2014年大家电增幅普遍将收窄，彩电市场或现微降。
2014市场面临三大挑战
中怡康相关负责人表示，与整体市场的小幅下降趋势不同，智能和UD电视爆发性增长态势将会持续。
其中，2014年智能电视的销量将达3812万台，渗透率将达82.5%，UD电视的渗透率将超过10%。此外，电商占比的持续放大也将是2014年亮点之一，预计电商渠道2014年彩电销量将占据整体市场的18.9%。
