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春节迎来“开门红” 2014彩电市场仍面临三大挑战
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尽管迎来了春节市场"开门红"，但市场研究机构均预测，2014年的彩电市场将呈下滑趋势，且面临规模扩大难、发掘新盈利点和渠道变革三大挑战。
彩电市场迎来"开门红"
随着多家生产厂商公布1月销售数据，彩电企业似乎提前迎来了"春天"。
根据TCL集团发布的最新公告显示，TCL智能电视2014年1月销量413.07万台，同比去年增长23.23%;创维数码2月10日公布，创维电视机2014年1月份销售总量为122.9万台，其中云电视机销售量比去年同期增长10%。
奥维咨询(AVC)最近发布的数据也显示，2014年春节促销期三周(2014年1月13日至2014年2月2日)彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周(2013年1月21日至2013年2月10日)零售规模增长1.6%;液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。其中线上渠道春节促销期销售22万台，线上渠道占比为5.4%。
奥维咨询方面表示，受春节促销期销售良好的影响，预测1月份彩电终端零售规模将达586万台，同比增长4.9%;其中液晶电视销量563万台，同比增长6.8%。
奥维咨询数据统计表明，彩电行业在今年春节期间的销量有所增长，而元月彩电市场上涨幅度更高。这样的成绩，已经打破了业内对市场的预期。
奥维咨询零售研究事业部分析师王中正认为，之所以有这样的销售业绩，主要在于元旦、春节促销期集中爆发，2013年春节促销期分布在1月和2月，2014年春节促销期集中在1月，促销期密集使得促销力度集中爆发。另外，产品向高端化转型，大尺寸、智能电视、UHD电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车。
全年销量或首现"不增反降"
尽管迎来了"开门红"，但对于2014年的整体销量，业内却并不乐观。中怡康和奥维咨询两家知名家电市场调研机构的预测报告均认为，相较于2013年的市场持续增长，2014年的情况似乎并不太妙。
