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解读小米春晚广告：雷军抗拒不了苹果的诱惑！
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作者：黄龙中
小米那帮家伙真能玩。
我是点完100次"赞"后才注意到小米网首页那个视频的。
"点赞"是微信朋友圈最常见的互动方式，我身边的点赞狂人是雷锋网的林军，几乎每张照片下面都能见到他的身影。他甚至号召创业者开发一个自动点赞工具，他来投资。
小米把"点赞"玩到了极致，任何事情做到极致，那就是牛逼了。一个大大的"赞"按钮占据了小米网首页第一屏将近一半的面积。按照朋友圈的规则，我点完一次"赞"之后差点离开，但抱着试试看的态度，又点了一次，这下收不住了，最终点了100多次。我相信我不是第一个也不是最后一次如此疯狂点赞的人，因为早上9点多的200万个赞如今已经增至了4000万个。
张小龙看到"点赞"被小米运用得如此淋漓尽致，也是无奈一笑吧。（"点赞"首创应该是Facebook那个翘起的大拇指，但由于众所周知的原因，国人对Facebook这个"点赞"动作没什么感情。）
本文重点不谈"点赞"，谈一谈"点赞"按钮上面那个视频。
这段视频60秒，将在四天后的除夕夜央视春节联欢晚会前播放。由于央视于2011年宣布春晚"零广告植入"，近几年央视春晚广告时段只剩下整点报时广告和春晚正式开播前的贴片广告。
据都市报媒体报道，央视春晚开播前的贴片广告是以"套装"的形式进行招商，会容纳16家左右企业。2013年蛇年春晚的"硬广套装"装入了多家互联网公司，包括腾讯、360、小米、京东、金山、苏宁、国美、58同城等等，被称为"互联网专场"。目前所知道的2014年马年春晚"硬广套装"中的互联网公司有小米、腾讯、京东等。
而小米今天在首页推出的60秒广告，即是准备在2014年春晚"硬广套装"中进行投放的版本。至于为什么小米率先在网络上进行播放，其原因去年出现"互联网专场"广告现象时已经有人准确分析：春晚广告是面向三四线的潜在用户，而非面向现有用户，所以即使在网络上率先公布，也不会影响覆盖更广大的三四线城镇用户或农村用户——这些人正是构成央视春晚30%收视率的中坚力量。
小米向三四线甚至农村拓展新用户并不令人惊讶，包括其他互联网公司瞄准央视春晚也并不十分令人惊讶。让我感到惊讶的是小米广告的内容。
首先是60秒的长度，在"寸秒寸金"的春晚贴片广告套装中，60秒属于"土豪"级的花费。如果我记得不错，2013年蛇年春晚，只有腾讯才投放了这一量级的广告，但腾讯目前的市值是小米的10倍。而去年包括小米在内的互联网公司，投放春晚广告更多是10几秒钟的"到此一游"级别（小米是15秒）。
