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乐视生态帝国:出头鸟的生存之道

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  诚然,想做事和做成事是两回事。

  有人说乐视野心勃勃,有人说它痴人说梦。成与不成,现在看来,乐视不缺眼界、不缺格局、不缺战略,"乐视目前面临的最大风险是,资源能不能匹配,团队的能力和执行力能不能跟上",贾跃亭坦言。

  但,不论结局如何,贾跃亭和乐视应该庆幸且感谢,生于这个产品英雄的时代,活在这个向产品家致敬的年代。

  (二)大乐视生态

  要想颠覆产业,先得自我革命。乐视内部的资源整合协同就这样被提上议事日程。

  在乐视,每周6个工作日,周六休息一天,星期天是雷打不动的管理层会议。

  所有与乐视生态相关的领域负责人,从云视频平台到网站运营,到终端层,再到LetvUI,再到Letv Store,乐视TV的副总裁加上乐视旗下其他业务板块的副总级别高管一共20多人,在宏城鑫泰17层与贾跃亭一起开会。

  "以前是根本不可能的事情,现在大家坐到一起讨论一个产品,可想而知,这样做出来的东西和传统模式下做出来的东西会有多大的差别。"贾跃亭始终认为,乐视的"颠覆"力量源于跨界创新、协同创新、垂直整合。

  "星期天会议"

  刚开始贾跃亭决定要开"星期天会议"时,大家很不理解。"从老的眼光来看,(各业务领域)关联度是不一样的。比如说,做内容生产、采购的,跟做硬件的,根本就是半毛钱的关系都没有。"乐视网高级副总裁高飞对笔者回忆说。他是2009年加入乐视的,当时只管乐视的内容,后来有机会接触产品,也曾经带过技术团队,营销方面也负责过,现在是乐视网网站内容总负责人,用他的话说,他个人的成长跟公司的成长是同步的。

  当"平台+内容+终端+应用"的乐视生态真正落地时,尤其是作为这个生态拼图的最后一块——超级电视——启动时,这种跨界的、垂直的资源整合与协同,就变得尤为重要。

  2012年3月,乐视正式提出"平台+内容+终端+应用"的生态模式,这是从上游内容生产、到内容平台式集纳、到CDN传输、再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态。

  要想颠覆产业,先得自我革命。乐视内部的资源整合协同被提上议事日程。

  现在来看,乐视做盒子很大程度上是为超级电视"热身"。

  2012年底,乐视正式发布电视机顶盒乐视盒子 C1,首次采用"0+399元"价格模式,盒子0元赠送,而加收的399元是一年乐视网 TV 版独家内容服务费,主要用于观看乐视独家的1080P、3D以及独家赛事等内容,第二年用户可以自主选择是否付费。

  如果是按照老思路,乐视盒子的低价铺量,无疑会与乐视网的网站付费业务形成"左手打右手"的冲突,在乐视体系内部,作为新业务的硬件,一上来就得拿乐视原有成熟业务模式以及"现金流大户"的资源来贴补。

  但是,如果放到"平台+内容+终端+应用"新商业模式下,类似盒子硬件与乐视网内容之间的资源整合与协同,在商业逻辑上就能够被理顺,在执行层面也能够被理解。

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