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HTC跌宕启示录:何以三年从“大殿”退至“冷宫”？
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全球市场研究机构TrendForce发布的报告显示，2012-2013年，中国智能手机市场中仅有诺基亚与HTC的市场份额在直线下滑。
今年上半年，HTC正式退出国内10大品牌之列，其中国大陆市场的单月出货量仅约62.5万台，不足联想手机的1/5，甚至不如小米、金立、海信等品牌。
8月，HTC中国区正式易帅，由北亚区总裁董俊良兼任中国区总裁。"人事方面的调整，很大程度上体现了王雪红对内地市场运营情况的不满。"项立刚说。
"如果你去欧美市场逛一逛，就能知道HTC的接受度有多高。在许多国家手机商店里最醒目的位置，HTC的身影都能看见。"王雪红曾表示。
本土化晚行
王雪红是台塑集团创始人王永庆的千金，由于从小接受的良好教育，她对产品的定位十分考究。
在她的追求下，HTC把竞争对手对标为苹果公司，在产品定位上走高端电子产品路线，价格不菲；在发展策略方面，HTC更加重视欧美市场。
这导致HTC发展战略倾向"欧美化"。在新品推出的时间安排上，HTC一直都把中国大陆市场排在北美、欧洲乃至日本之后。
的确，这些基于欧美市场所作出的产品结构、发展策略赢来了很大成就。2011年，HTC美国市场的销售额一度占比超过50%。
但经过近几年高速发展，美国这一庞大市场已趋于饱和，而中国、印度等新兴市场依然生机勃勃。根据市场研究公司Canalys发布的数据显示，中国已成为世界上最大的智能手机市场，二季度智能手机发货量已超过全球总量三分之一，比去年同比增长108%，是全球增速最高的地区。
这一背景下，苹果高管已不止一次强调中国大陆市场的重要性。同样，三星从2008年就开始将中国大陆市场视作宝地。与它们相比，HTC更像是个"高傲的晚行者"。
2010年3月，苹果在美国起诉HTC侵犯其专利。王雪红此时才发现，欧美市场不但竞争激烈、逐渐饱和，而且开始对外来品牌"出拳重击"。
当年7月，HTC宣布正式进入中国大陆市场，以"HTC"替代当时国内品牌多普达。但与早已在中国精耕细作的三星、苹果相比，这一步伐已略显滞后。
