- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
揭秘小米崛起之路:雷军从买iPhone/HTC开始?
录入:edatop.com 点击:
其二,小米需要跟上消费者对意识形态、文化价值的需求,它们并非静止不动,新的社会断裂出现之后,消费者对商品的需求随之将发生迁移。
这里可以从两个维度来看:首先是社会分层正向个性化、分散化的社群发展,这些部落基于生活方式和价值观而,而不是某种特定的兴趣,一旦呈现分裂加速的态势,小米基于发烧友的极客消费文化会不会被取代?下一个或一批更适合小米文化调性的社群又是什么?
其次从年龄段来分析,90后无可置疑将是社会消费的又一大主力主题,在研究和咨询团队青年志(China Youthology)最近完成的一份《90后青年——大时代里的小世界》报告中,阐释了90后的四大诉求特征——品质生活代表的安全感、兴趣为核心的深度自我、独而不寂的个人与社会链接以及善良微光的社会参与。青年志在给品牌的启示建议中写道,在个体社会崛起的时代,对品牌而言,获得90后年轻人的关注,建立品牌将越来越困难。而要成为有文化领导力的品牌,企业需要具备四种能力或角色,即生活创新、兴趣养成者、关系粘合者以及社会改变者。
再增加一点,随着小米体量与规模变大,当它在进入一些新兴领域时,在创业者和一些早期消费者眼中,它将不再是一个创业公司,而可能是前来抢食的"巨头"。当然,商业的竞争本无可厚非,但作为一个以用户而非硬件进行估值的互联网公司而言,如何构建属于小米自己的开放生态,可能也必须逐渐提上议程。(琪哥追注:截止去年12月底,小米的MIUI用户已达3000万,很多安卓应用开发者也都刷机MIUI来测试新产品,这里面拥有无限的生态想象空间。)
总而言之,选民成就了品牌特权,在大变迁的时代里,变化是唯一的不变,唯有找到、满足、跟上选民,才能成就品牌的奇迹。