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选择摩托罗拉:联想如何用谷歌烂牌逆转乾坤?
谷歌巩固安卓生态盟主地位
对于谷歌来说,将摩托罗拉低价出售给联想,因为谷歌长期持有摩托罗拉并无好处;而联想又是少见的愿意且有实力接手的企业。
谷歌CEO拉里·佩奇就表示,"随着这项协议的达成,谷歌将集中精力致力于安卓生态系统的优化和创新。"自从收购摩托罗拉之后,谷歌就成了硬件厂商,与其他手机企业可能成为竞争关系。因此,在得到了想要的专利后,尽快摆脱硬件厂商身份,成了谷歌的当务之急。
从单笔生意上来看,谷歌出售摩托罗拉可能并不赚钱,联想有可能占了便宜。但是从战略上来看,谷歌绝对是步步为营,巩固了在安卓生态的盟主地位。
并购只是开始而不是终结
手机中国联盟秘书长王艳辉表示,联想收购摩托罗拉手机业务后,完成了四大硬件业务的全球布局,而且每个业务均处于全球前三的领先地位。但是,收购摩托罗拉手机业务是联想一系列收购的开始,而不是终结。
比如云服务业务,虽然联想前几年投入不少,但是成效并不明显。收购摩托罗拉手机业务之后,可以凭借摩托罗拉在美国的影响,进一步通过收购完善增强云服务业务。
中国手机企业要想国际化,两大挑战一个是品牌,另外一个是知识产权。尤其是后者,中国企业普遍持有的知识产权专利较少,一旦进入国际市场,会不断有人找上门来要专利费,会使成本居高不下,无法在海外市场开展运营。
联想想借助这一收购跨过这两道障碍。杨元庆称,摩托罗拉的品牌是一笔雄厚的资产,公司计划对其精心呵护并且发扬光大。正如联想2005年收购IBM的个人PC品牌Think一样,让Think继续发扬光大。
联想集团是中国制造的前驱和缩影,也是中国优秀和具有活力的企业。但即使这样的企业,也只能在市场的大变革中亦步亦趋,其执行力值得尊敬,但其前瞻性有待提升。当然,这不是联想一家企业的问题,而是升级中的中国企业面临的共同困境。
并购摩托罗拉让联想在智能手机市场获得额外的规模效应,并成为全球主要厂商。然而,联想能否让长期挣扎的摩托罗拉业务扭亏为盈,且长线看来"摩托罗拉"这一品牌将何去何从,这都是联想在未来数月需要回答的关键问题。