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雷军怎么想?小米请沃兹 公关传播三个零分
当你怀着对大师的钦佩和敬仰来参与对话,却看到一览无遗的"功利"和生硬的"广告",想到的是这个哥们是不是像尼古拉斯凯奇一样,手头有点紧,所以有时候也得拍点儿烂片,不得不说让人非常失望,这种"贴标签"的手法就难言高明。
与其这样,你为什么还要做"对话"不索性拍个广告显得更真呢?
找什么话题切入点?
作为一个普通用户,我不了解沃兹来华的背景经过和有什么热闹看,很自然地,要使用搜索引擎看些新闻,于是看到最多的标题似乎是《沃兹:苹果已失初心》。
好吧,即便这是事实,你不远万里来中国就是为了告诉我们这个?是这样吗?
且不论,沃兹离开苹果后,也没创造出多少惊世骇俗的产品,搞极客音乐节亏损1200万,也不是多么了不起、震撼人心的故事。如此表达,即便理解为西方人特有的一种简单直接,也难免给人感觉信服力不足,且格调不高。
我想,无论对于前任的乔布斯还是现任的库克,作为早期创始人,保留一些基础的尊敬和善意,还是很有必要的;不要说,你还是早期创始人;更遑论,通过这样打压苹果的姿态和表达,就真的能给小米贴上"颠覆""创新"和"超越苹果"的标签吗?如果是,只能说这完全是公关策略上的一种一厢情愿和操控用户的简单粗暴。
怎样的舆论引导?
先是看到雷军先生说:"我觉得我如果二十来岁被大家誉为‘中国的乔布斯’我会很激动,但对于四十岁成熟的人来说,我们真的不屑于做任何人的第二,这是真心话。"
后来看到某大师在博客里说:"学习的最高境界不是膜拜,而是为了干掉。最伟大的学生是把自己的教父、师父杀掉,我们叫‘弑父’"。
坦率说,不论这两者是不是呼应和有关联,无论前者还是后者,我都很反感!能想到在只有四个字——"狂言欺世"。甚至说让人有点担忧害怕,也不为过。因为我们想问,这真的是小米希望倡导的价值观和引导社交舆论的方向吗?
首先,小米能否超越苹果,时间会证明、历史会证明,这是做出来的,不是说出来的。
其次,退10000步说,小米与苹果,雷军与乔布斯,在今天也没有什么可比性,至少就不出生于同一个时代。
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