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2014国产机各显神通:小米靠噱头/华为靠技术/酷派靠价格
对于消费者来说,市场"血战"带来价格优惠,当然是件好事。但对国产手机厂商而言,经过2013年的规模化放量后,2014年则无疑将是洗牌的一年。价格战的背后,是成本控制力、上游供应链掌控力、品牌传播力、渠道变现能力等多方面的较量。
新年伊始,手机市场就风波不断。以"围剿"小米为名,中华酷联中的华为、酷派纷纷祭起了"屠刀",先是华为宣布将"荣耀"品牌独立,发力电商,推出了比红米便宜1元的荣耀3C,斩获过千元预约,和小米一样过上了每次发售一抢而空的好日子。再是酷派推出专攻电商的"大神"品牌,首家将MTK真八核手机的市场入门价格拉到了888元,点燃了性价比战场的新战火。
大佬级人马的加入,无疑将让2014年的千元智能机市场残酷程度急剧升级。对此,有业内人士不无认真地表示:这下,山寨机真的没有活路了。而根据笔者了解到的情况,春节前的这场战役还只是小试牛刀而已,被动挨打的小米还只是推出了移动版红米降价到699元这样简单的一招对付,以小米坐惯"风头趸"的个性,断不可能不会有大招放出,红米2、小米4这些都是预料之中,在雷军今年出货4000万台的豪言背后,更为激进的性价比策略无疑值得期待。
对于消费者来说,市场"血战"当然是好事。但对国产手机厂商而言,经过2013年的规模化放量后,2014年则无疑将是洗牌的一年,山寨机被早早清场还只是前奏。在智能手机普及程度已经大幅提高,Android阵营硬件规格有高度同质化的情况下,各家国产手机厂商之间更加贴身的价格交锋注定将会陆续上演。可能有人会说,价格战对于市场整体发展不利,但任何一个市场从培育期、发展期再到成熟期必然都会经历一次又一次价格战的洗礼,价格战的变相可能是厂商竞相压价,但背后则是成本控制力、上游供应链掌控力、品牌传播力、渠道变现能力等多方面的较量。当年的PC市场不就上演过一次又一次的价格交锋吗?发展到如今,不是仍然有不少品牌存活了下来,而且还过得挺好。联想就是一个好例子,昔日的国产PC老大如今已经坐稳了全球PC老大的位置,没有经历过血与火的磨砺,怎么可能打造出如今全球知名的品牌。