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2013手机业不景气：小米遭围剿 苹果无作为 传统手机厂商混日子
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在中国市场上，HTC和青橙走在了硬件层面定制手机的前沿，登录这两家公司的官方页面，可以挑选消费者所需要的硬件进行手机定制。
"在接到定制机这个任务之后，我们很多人都有些不知所措。"HTC市场部一位员工告诉新金融记者。根本没有足够的且经过市场验证的数据去建立模型，他们也不知道面对如此长的一条供应链，该如何下手。
最后，HTC选择借鉴了PC制造的供应链。在HTC上海工厂的附近，定制机业务也有了自己的组装工厂和物流配送中心。理想状况下，在接到订单之后，工厂可以迅速地调配元器件，在20分钟之内组装完毕，然后再由顺丰等两家第三方物流公司完成配送。
这一次尝试，HTC并没有加入过多的定制元素，真正意义上的硬件定制只有机身内存、摄像头像素和后盖颜色。而且，他们还非常巧妙地利用不同的星座来标准化一些用户的通用需求。
相对于HTC的谨小慎微，青橙则是把全部精力都投入到了定制业务中。
青橙手机在2012年的5月正式发布，直至2013年5月，他们用了一年的时间，推出了定制模式。
"推出定制模式以后，它的扩张非常快，比我们想象的可能还快，官网商城几乎是每个月在翻倍地增长。"青橙定制手机CEO王迅对自己的品牌很有信心，"青橙立志于在中国市场做一个最彻底的、最专注的定制的模式。"
青橙的定制模式比HTC更加深入。在硬件方面，机身外壳颜色可以随意搭配，后壳图案可以自行设计，处理器、内存、摄像头、屏幕分辨率都有多种选项。在软件方面，系统中预装软件也可由消费者来决定。
王迅认为这些已经存续的品牌很难在定制业务上面投入很大精力。"就是从消费者到厂商的这个模式，以前的传统模式是从厂商来预测市场的需求，这种思维模式其实是你一个厂商不是专注的模式，它是很难去扭转的。"
国际：模块幻想
因采用所谓定制化备受业内好评和期待的摩托罗拉MotoX，在其发布后首个季度的销量仅为50万部，与当初发布时业内的期望值相去甚远。
这款手机在摩托罗拉处直接销售的无合约价格为579美元，在运营商处销售的两年合约价格为199美元，零售价仅次于苹果iPhone5S和三星的GalaxyS4了。但在配置上，MotoX与这两款机型则相去甚远。
单就定制化本身，MotoX的定制化更多是集中在外壳（颜色、用材等），其中许多的核心部件是不能按照用户需求定制的。
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