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华为退还是进?雷军持红米“赤裸裸”的躺在那里
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(二)跟进
荣耀3C相比红米,吃亏的地方在于发售晚,红米已经大赚特赚,而荣耀3C连研发成本都没摊完,硬件成本也高,和小米真拼价格战底气不足。
如果红米降价699,华为可以跟上698微利,但是红米再降599、499,华为是不是跟598、498呢?红米可以尾货赔点钱靠前期盈利平衡,华为没有前期盈利,过了盈亏平衡点就是真赔钱了,这是华为跟进的顾虑。
(三)名义跟进
其实,在跟进与不跟进之间还有一条路——名义跟进。就是学习小米双重定价,你红米不是699名义价格抢购吗?我陪着你,也是移动版698抢购,一样吃移动补贴还盈利。但是,数量也是抢购量,红米名义20万,荣耀名义5万好了。
不止于此,荣耀还可以放出名义1万台598元的京东新年特惠版本,名义1000台498元的华为商城春节特惠版。用更低的低价把聚焦点从红米手里抢过来,把抽奖低价的概念做大做足,同时封死小米继续降价的路子,你敢做499,我就98元放10台抽奖,把抽奖游戏玩到底。
渠道价格当然还是该1000元就1000元,该900元就900元,不受抢购名义价格的影响。
网络聚焦在华为、小米这个档次的品牌之间,是跟著名义低价走的。抽奖游戏玩下去,参与的人都看清了抽奖低价的本质,小米再降价也就失去聚焦力了。
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