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手机市场变局让李健熙库克惊慌：三星苹果不能共赢只能共死？
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另一个影响来自于高端手机的价格走势。在利润最大的高端机市场，三星和苹果攫取了最大份额——这一趋势很可能在2014年被改变。
尽管有外媒将Moto X的降价视作对三星的最大威胁，但其实这并非三星的真正敌人——moto X上市已久且市场覆盖较小，完全不是三星一个量级的对手。
三星真正的危险来自于运营商极有可能对于补贴额度的改变。随着几个重要市场先后完成了智能手机的普及(中国尚未完成，但已经进入中后期)，各大运营商的数据业务落地计划已经实现，完全没有必要再为高端旗舰手机投入高额的话费补贴——而一旦缺乏运营商的支持，三星高端手机销量将面临严峻挑战。
对于董事长李健熙来说，最迫切的需求是给三星手机业务找到新的变化——不论是一个创新，还是一道伤口。
太完美的东西总是易碎的。只有改变才能让三星重新出发。
库克的真正挑战
运营商补贴带给三星的挑战，同样也会影响到苹果——但影响会小一些。iPhone从诞生起走的就是运营商合作路线，即便后来开通了裸机销售，但苹果的第一渠道永远是遍布全球的运营商伙伴。
这些不同区域的移动网络运营商将高额的补贴投放到iPhone身上，再通过良好的数据业务收益来获得回报。和三星等Android旗舰手机相比，苹果iPhone用户具备更强的数据消费能力，以及在大部分国家地区良好的品牌号召力。因此，一旦运营商选择削减手机补贴，可能会更多的砍向Android手机，而尽量保障对苹果的支持力度。
但整个趋势是不可避免的，因此，苹果也将受到真实的影响。
对于库克来说，2014年也是真正挑战的开始。
尽管乔布斯离开后苹果先后推出了三款手机和四款平板电脑，但其商业模式依然延续的是乔布斯建立的套路和留下的影响力——整个行业在库克执掌苹果的两年里，也几乎没有发生太多变化——这让库克的谨慎和"萧规曹随"有了顺利过渡的客观环境。
2014年可能会不同。除了上面我们在三星篇幅里提到的各种行业潜在变化和风险，对于苹果来说，还有一个更真实的问题正在浮出水面——
iPhone的市场空间一步步被Android(主要是三星)挤压，虽然依靠单机的高利润率保持了收益的增长，但最近两年来，苹果面对Android在智能手机市场市场上的份额侵蚀，几乎毫无还手之力。
