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中兴手机新掌门曾学忠:自称“首席体验官”的变革者
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最大挑战在观念调整
无论是作为首席体验官,还是拥有互联网思维,对于能否从B2B往B2C转型,最大挑战还是观念的转变。
"中兴此前的传统工程师思维和运营商定制,对方要求中兴做什么,中兴就来做什么,现在要改变成通过我们的体验、互联网思维,聚焦用户,甚至整个中兴终端的理念文化、通过组织和架构流程甚至员工的业绩考核方式都要转变,从而实现从B2B到B2C的转型。"曾学忠对说。
但摆在曾学忠面前的现实挑战也不算小。此前,从多个渠道获悉,到去年第三个季度为止,中兴手机业务确实表现不理想。走社会渠道的几款产品Grand Memo和Grand S销量都"惨淡",根据市场研究公司Canalys的数据,2013年第三季度,中兴手机在国内的市场份额由上年同期的10%下降到了5%,排名下滑到第七位。
而在日趋激烈的国内智能手机红海里,中兴仍要寻找自己的差异化定位。提到苹果,用户会联想到创新和良好的用户体验;提到三星,用户往往会联想到大屏和时尚;提到小米,往往会联想到高性价比和火爆的粉丝营销,但中兴呢?
曾学忠说,未来中兴的方向是,一是持续打造中高端手机,比如Grand Memo、Grand S、Nubia;二是不放弃500元以下手机,因为首先消费者在低端手机领域还有很大的需求;第三,更加专注消费者领域,努力打造符合消费者需求的手机。
曾学忠说,中兴在CES上发布的智慧语音手机Grand S2尽管还有很多地方需要完善,但已经接近了中兴未来的发展方向,他告诉记者,在上任中兴通讯掌门人之后,完全在他带领下打造的中兴手机预计将在3~4月份正式面市。