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联想手机为何能做到国内第二?
在销售通路上,联想PC的销售渠道可一定程度帮助手机业务迅速铺货。联想PC在国内的销售终端有2万余家,其中,三级市场以上的专卖店近1万家。
但从联想早期的乐Phone案例来看,完全借助PC渠道的效果并不好。目前,联想手机的销售渠道仍以联想专业的手机渠道为主,这部分在国内的数量约1万家,与联想PC的渠道重叠较少。但未来,联想手机与PC在4-6级城市,以及较大城市的商品贸(Shopping Mall)内,会出现较大程度的渠道融合。
除上述供应链的优势外,联想还在改善产品开发流程和供应链管理流程,以做到产品的快速创新,创新产品的快速上市,以及快速触达用户,而HTC在后两个环节有明显的不足。
杨元庆说,快速供应链是移动互联产品的竞争关键,也是联想的优势,联想是做PC出身,对供应链的设计是经过很多年的积累,联想的供应链模式,是按定单生产加上预售生产的模式。
此外对上游厂商的采购环节来讲,联想是有体量的公司,像存储器、屏等关键的采购商,联想是有优势的。
如何做到一个产品的销售预测呢?
联想手机的后端和前端有一个前后端共同统一计划,会共同去看未来三个月整个销量如何,后端会跟前端的营销部门有一个密切沟通,然后共同确定未来几个月的销量,根据未来几个月的销量,同时让供应商来提供的弹性是多少?提供的上游物料、供应的周期又是多少?联想手机有一个非常好的内部管理系统,通过非常复杂的计算,就可以算出,某个部件未来一段时间需要多少?
四、找到破局点。
联想手机的破局之道是:突破规模、突破高端和进入海外。
在2000元以内价位段,联想智能机在国内是第一,三星第二。三星近年来也针对中国市场进行低价策略,从目前的结果来看,联想智能机并没有受到三星低价策略的影响,反而与三星在中国的市场份额差额越来越近。
而进入海外,则是联想手机业务接下来较为重要的议题。在运营层面,进入海外的较大门槛在于专利储备和与当地运营商渠道的把控。