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联想手机为何能做到国内第二?
想手机为什么能做到全国市场份额第二,并有赶超三星的趋势?
要知道,联想智能手机业务在中国国内的市场份额已连续6个季度第二。
一是,PC供血。
联想通过在PC业务方面不断并购,以及对新兴市场的逐级渗透,得以巩固规模和营收优势,来为手机、平板电脑等PC+业务输血,为PC+的发展赢取时间窗口。
过去三年,联想在PC领域分别并购了日本的PC厂商NEC、德国PC厂商Medion、巴西PC厂商CCE。通过并购和整合,联想在除中国外的亚太地区、欧洲和美洲均有市场份额和利润上的提升。
从PC收购策略来看,一方面,是对新兴市场的渗透,另一方面对未有大规模触碰的区域,如欧洲区域来扩张。这两方面也对品牌、国际化、海外渠道做铺垫,并均能转化成联想在PC+这种偏消费类业务的基础。
PC营收仍占联想总营收的85%。而PC+业务是新业务,又是消费类,在进入市场初期需要花钱砸市场,毛利率会有影响。
随着消费业务比重的增强,联想毛利率还可能小幅下滑,但联想的整体净利率却在增长。这主要为PC业务在取得市场规模优势后议价能力的提升,对整个联想的贡献,以保证联想有足够的成本空间去探索PC+业务。
二是,运营商关系。
联想智能手机有50%-60%的出货量来自于运营商。
联想与运营商的关系主要来自于此前合作的延续,以及长期以来的品牌背书。与华为不同的是,联想与中移动、联通的关系更紧密,而华为与电信的关系更紧密。
早在功能机的探索时代,联想手机就曾占据中移动手机总采购量的20%。而目前的智能机,联想智能机占中移动总采购量的25%左右。现在TD来了,更是联想的机会。
联想智能手机与联通的关系则延续于联想在2011年的第一款千元平板电脑A60的合作。A60曾为联通带来了200万的出货量,这为联想在智能机领域与联通的合作奠定了基础。