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深度解析：“荣耀”背后 小米何在？
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这一周的手机市场可谓是热闹非凡，先是华为发布了荣耀3X/C（荣耀3X/C对比），随后步步高也推出了Xplay 3S。一个主打的是大众性价比，另一个走的是高端大牌"范"；一时间，这两款手机相继成为了各大媒体的焦点，让用户对国产手机的印象为之一振。不过这个市场就那么大，有人欢喜就得有人愁；小米，估计就是其中之一！
荣耀3将直接威胁红米的市场地位
对于叱咤国产手机界，年销售1400万部的小米来说，其愁何来呢？这话，还要从其成功的"闪购策略"说起......
所谓小米的"闪购策略"，实际上和当年苹果的饥渴营销如出一辙，先是制造稀缺感，吊起用户的欲望，从而引发哄抢，达到供不应求的效果。虽然小米和苹果本身不在一个档次上，但小米主推高性价比产品，其市场定位相当精准，所以在上市之后一路凯歌高奏，再加上"闪购策略"推波助澜，最终使得小米从众多的国产手机品牌当中脱颖而出。最后甚至就连其"闪购"的"引子"F码都成了稀缺资源。
"高大上"的Xplay 3S则正好挡在了小米通往高端的路上
不过我们也应该看到，"闪购策略"的背后，或许也有些许的无奈。2年前，百业待举的小米和很多品牌一样，没有过多的资源广邀各路英豪为其助阵，当时能够拉其一把的，只有一个英业达。在这种情况下，越是好卖的产品，就越要控制出货口。如果不对消费者的需求量加以过滤的话，很有可能在上市一段时间以后即陷入"无机可卖"的窘境，这将很有可能把一个新生品牌扼杀在摇篮状态。所以无论怎么看，小米在当时实行"闪购策略"都是正确的。
不过时移世易，在中国的市场上，有人创新，就肯定会有人模仿；如果这个对手与自己实力悬殊倒也作罢，不过对于小米来说，三年来助力其走向辉煌的"闪购策略"眼下不仅已经被华为，步步高这样更胜一筹的同行所掌握；更要命的是，他们还把这种手段发挥的更加纯粹。君不见华为荣耀和Xplay 3S发布前后，网上浩荡的水军和普天盖地的营销推广，这些都多少让人联想到了古语："青出于蓝而胜于蓝"（华为的荣耀3C和喵王，两天之内在京东和华为官网的预约总量就一举突破500万）。如果长此以往，在推广力度和性价比优势均不如对手的情况下，小米"光环"的褪去，所争的不过是时间长短罢了。
小米未来将何去何从？
除了外部环境的变化之外，笔者认为一些内因也在影响着小米"闪购策略"的继续实施；比如，很多用户还在为网上的小米手机一机难求而苦恼的时候，却发现市场上充斥了大量的高价"米"......这不禁让人唏嘘，小米是真的缺货么？虽然类似情况在苹果手机上也曾经出现（黄牛曾经是购买iPhone的主要渠道之一）。但请不要忘记，苹果的创新技术和专利取之不尽，而小米除了性价比之外，还剩下优势几何？
