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解密小米:雷军成功密码“宝典”

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  央视年度经济人物颁奖晚会今年算是攒足了劲,给了足足40分钟时间挑弄董明珠和雷军两位年度经济人物拌嘴,马云、王健林两位各怀心意掺和,也算是场热闹大戏。

  我们不得不承认央视的议题设置又成功了。

  没冲突无爆点,有赌局更抢眼。

  小米的销量惊人。雷军对明年的销量估计更雷人:300亿。

  有人说小米很像苹果。雷军的回答很雷人,小米不同于苹果。雷军的主题思想更雷人:小米的成功是互联网思想,走的群众路线。

【揭秘】小米成功钥匙:用新文化战略打造自己品牌

  早在小米上市之际,"米粉"就管雷军叫雷布斯。当时,雷军和乔布斯让人疯狂追逐,成为偶像。雷军是靠借得乔布斯的光环成功的?

  而长虹的赵勇处处模仿乔布斯打扮,就没有雷军幸运。

  世界品牌元素派代表丁举昌通过深入研究耐克、苹果、哈雷宝马等品牌的品牌打造手法,得出一个结论:他们依靠的并不是对产品特色和利益点的突出与强调,也不是迎合品牌消费主体,不是依靠抽象的联想,占领消费者心理,而是把握国家意识形态,顺应历史,扮演文化先行者角色,以品牌概念,缓解社会矛盾、满足社会愿望,创造组织归属感,达成社会共识,冲淡不羁的个人主义,在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位,这种文化号召,比卖点更有效。

  苹果抓住了社会的主流意识形态。苹果公司在2003年推出的iPod产品体现了苹果品牌的价值观理念:"独立、自由、时尚",迅速在全球市场受到新一代年轻人的崇拜。

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