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国产手机打倒国际大牌 “屌丝”逆袭“高富帅”
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"如果我们的产品总处在中低端水平，那么生存的空间会非常小，因此调整产品结构势在必行。"中兴通讯执行董事兼执行副总裁何士友认为，中兴手机最紧迫的问题是如何将产品向中高端转型。在中兴高端子品牌nubia成立一年的时间里，其所推出的nubi－aZ5及Z5mini两款产品在业内颇受好评，其中nubia第二款产品"小牛"凭借超高的性价比和独具特色的功能一度成为京东商城的热销产品。
成立子品牌后，众多厂商不再以数量取胜，而是提升品牌内涵和产品质量，走差异化发展的路线。例如步步高的vivo就一直主打HIFI音乐路线；OPPO力推年轻时尚风格；nubia一直在努力做手机中的单反机；金立互联网品牌INUI则希望通过模式创新，赢取年轻用户的青睐。
互联网营销成突破口
除了在产品品质上走差异化路线外，国内手机厂商更加重视互联网渠道的营销。众所周知，小米凭借着互联网渠道及模仿苹果的销售模式，在短期内迅速蹿升为国内手机市场5强之一，其法宝就是娴熟地运用互联网进行营销。
在2013年12月16日的华为发布会上，余承东直言，新荣耀作为华为子品牌，重点为移动互联网消费者提供产品，主打性价比和互联网营销，华为电商将成为荣耀产品的主要销售渠道。12月17日上午，荣耀3C、华为喵王同时在华为商城、京东商城启动0元现货预约。在定价方面，其策略与小米手机亦如出一辙：荣耀3C售价798元；华为喵王售价448元；荣耀3X售价1698元。12月18日，华为对外表示，华为荣耀3C和喵王"首日预约252万部"。
另据笔者了解，中兴nubia在去年11月发布之初主打社会渠道，但如今也逐渐向互联网渗透。今年7月，nubia升级产品Z5mini在京东商城和Nubia官方商城预售，并于一周内发货。此后陆续开放天猫商城、易迅网、线下体验点等渠道。今年9月28日，联想正式推出了旗下全新子品牌VIBE，并发布首款VIBEX产品，这是联想初次尝试以纯粹的互联网模式来营销的智能手机。
除此之外，国产二线品牌也纷纷开始做互联网手机。OPPO组建了全新的互联网手机品牌团队；作为一个完全意义上的互联网手机品牌，金立手机投资的IUNI科技公开宣布，IU－NI将会完全复制小米手机的模式，推出类似MIUI的自制ROM，走在线销售的道路。据了解，IUNI将包含电商平台、用户参与、品牌社区、自有ROM、移动互联网服务等典型的互联网元素。而运作IUNI品牌的团队，也是由一批从各大知名互联网公司中走出来的创业者所构成，涵盖了产品设计、ROM研发、电子商务、数字营销和社区运营等不同领域，他们对互联网模式下的产品迭代、用户协同以及销售服务都有着丰富的实战经验。
尽管国产手机已占据国内主要市场，但为了摆脱低价低质的"屌丝"形象，国产厂商们一直在努力，从推出子品牌，到力推互联网营销，不断寻求着更好的生存路径。
