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解密黑莓沉浮背后：自己打了自己“耳光”
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苹果和三星占据了智能机产业链最上端，几乎拿走了真个行业100%的利润。苹果一直走精品路线，凭着一款iPhone打天下，但却在今年推出了中端机型iPhone 5C,希望借此拓展对价格敏感的消费者人群。三星则主打"机海战术"，从"千元智能机"到Galaxy S4高端型号，涵盖了各种级别的机型。
想要从苹果和三星手中抢夺市场，黑莓没有这个能力，即便是被看做是复兴之作的Z10，更别说计划推出的廉价机型。
此外，随着联想、华为等亚洲厂商涌入中低端市场，黑莓面临的竞争压力更加突出，特别是黑莓10平台占有率远落后Android。
进军新兴国家，或许能为黑莓赢得喘息时间，但这一步伐走的太晚了，就如同考试开考了一个小时才珊珊进入教室，黑莓的成绩自然不会太好，毕竟对手的实力不俗，而且黑莓也不是天才。
现金还能烧多久
不光是产品对消费者的吸引力不够，在广告营销方面，黑莓所做的也未能给外界留下深刻印象。
苹果营销负责人去年在出庭作证时也披露，苹果自2007年推出首代iPhone来，已投入6.47亿美元打广告，三星2012年则投入43亿美元用于广告。
资金雄厚程度黑莓自然比不过前两家公司，但广告质量也不敢让人恭维。黑莓只在推出BB10时，借机"超级碗"秀了一下，后续宣传广告却未能跟进。
更为重要的是，产品研发和广告投入需要资金支持。黑莓财报显示，截至2013年11月30日，该公司拥有现金、现金等价物、短期存款和长期投资为32亿美元。对于这家昔日贵为智能机业霸主而言，这点钱能烧多久？
技术咨询公司Martin Wolf M&A Advisors总裁马蒂·沃尔夫(Marty Wolf)表示："财报营收数额并不能代表什么意义，关键是看黑莓的现金流以及现金持有量。"
虽然程守宗一再强调，黑莓现金水平，能够提供复兴动力。但外界清楚知道，黑莓新机型滞销，直接结果就是拉低了业绩，而且加速燃烧现金流。包括花旗银行埃胡德?戈尔布鲁姆(Ehud Gelblum)在内的众多华尔街分析师均发研报看衰黑莓，其中，戈尔布鲁姆认为黑莓所需成本远高于该公司目前持有的现金量，而且他还将黑莓股票定为"卖出"级别。
程守宗也坦言，黑莓复兴"很复杂"，但该公司拥有诸多资产，这可主导复苏，同时将重回业务根基——企业市场。但问题是，这一业务现在是黑莓的救命良药吗，而且该公司问题过多，很难看到任何改善记号。
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