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既生“为”何生“米”:任正非雷军谁死谁手?
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事实上,在整个行业里,推出新互联网品牌的并不止华为终端一家,还有金立,11月20日在北京发布IUNI新品牌,联想正在打造yoga,而OPPO也计划在2014年初推出全新互联网品牌。
当然,所谓"小米"的刺激只是原因之一,荣耀得以独立,除了外部市场环境和越来越激烈的竞争之外,还有一些水到渠成的内部具体原因,比如华为电商的表现必须足以撑起一个独立的架子。华为手机荣耀系列最早始于2011年11月推出的Honor手机,半年内,Honor全球销量超过200万台。2012年6月,华为终端电子商务部成立,荣耀系列成为主打产品,荣耀四核、荣耀3两款产品的销量也近100万台,成为华为手机历史上单机利润最高的产品。除了荣耀,华为 MATE、华为秘盒也取得了不错的成绩。最后,任正非今年以来展示的对电商的重视,起到一锤定音的作用。最近都说任正非在"豪赌电商",荣耀品牌的独立则是任正非电商战略的第一步。
那么荣耀独立后,华为会有什么新的想法和玩法呢?从种种迹象表明,华为设立了近期和远期两个目标,近期就是在国内市场甩开膀子死磕小米,远期则是瞄准了被苹果、三星占据的高端市场。
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