HTC重金救赎 最后的拼死一战

　　在营销方面，以代工起家的HTC存在先天不足，特别是与竞争对手三星相比。三星2012年全球营销支出达到创纪录的13万亿韩元(约合116亿美元)，甚至比研发都多出13亿美元。而HTC2012年营销费用仅为10亿美元。在创新方面，从代工转向自有品牌之后，一直坚持创新。但王雪红认为，创新还不够，同时HTC的创新虽然得到专业机构的认可，但没有为广大用户所熟知。在供应链方面，一些核心部件受到上游供应商的控制，HTC的产品有时会受到生产的限制。

　　2013年全年，王雪红对HTC大动干戈，从这三个方面对HTC进行改造。一系列人事变动和内部调整之后，10月，王雪红宣告正式回归HTC业务一线：工程师出身的HTC首席执行长周永明专注于产品研发，而王雪红本人则亲自负责销售、营销、售后服务等日常工作环节。

　　从外界看到的是，这一年HTC在营销领域投下重金。在年初，对品牌宣传口号进行大改版。谦卑曾经是基督徒王雪红引以为傲的品质，但现在她终于意识到营销上的谦卑将给公司带来厄运。所以，今年将"低调卓越"改为 "大胆、有趣、真实"，并按照这个路线进行全年的营销。

　　以前HTC请广告公司做一个很炫的广告片，然后投向全球不同市场。后来发现，每个市场的特点都不同，一个广告根本起不到效果。HTC今年巨资请来不同的代言人为HTC"站台"，电影《超人：钢铁之躯》扮演者小罗伯特·唐尼、在华语乐坛极具人气的五月天，以及这一次现身时报广场的王力宏。HTC这次运气很好，王力宏当时正因为公布婚讯而占据全球娱乐媒体的头条，HTC在这个时候将品牌与王力宏捆绑在一起，也恰好可以吸引到全球用户的目光。

　　2013年王雪红重回一线，工作重点依旧是营销。此前王雪红对本报记者表示，因为在营销和创新上的大投入，HTC业绩有可能继续下滑，2013年第四季度将是HTC的谷底。临危受命的创始人在2013年年底"强攻"时报广场，营销能否挽救HTC还很难说。但王雪红的复出以及时报广场的营销案，给HTC注入一针强心剂，也让HTC员工和用户保持住信心。而在产品上，针对目前旗舰的HTC One系列推出mini和max两个型号来丰富产品线，其中max产品是第一批获得工信部入网许可的4G手机。而真正的救赎，还在2014年。

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　　4G战况

　　11月19日，在2013世界电信展期间举行的TD-LTE技术与频谱研讨会上，工信部完成了对三大运营商TD-LTE扩大规模试验频段的频谱分配工作，这意味着TD-LTE牌照发放已完全准备就绪。

　　12月4日下午，工信部正式向中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国联合网络通信集团有限公司颁发"LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务(TD-LTE)"经营许可。

　　中国移动现状

　　将于12月18日在广州举办合作伙伴大会，并在会上正式推出4G业务主品牌"和"。

　　中国移动在4G时代将会采用TD-LTE网络，而且中国移动4G网络理论上行和下载的速度可以达到100Mbps和50Mbps，从目前的测试情况看，虽然和峰值有一定的差距，但与目前的3G相比已经完爆。

　　据中国移动透露，计划兴建20万个4G基站。如此数据可见4G时代，中国移动已经做好了充足的准备。

　　中国联通和中国电信现状

　　12月4日，联通和电信也和移动同时获得工信部颁发的"TD-LTE"牌照，在FDD-LTE牌照发布之前，联通和电信将租用移动的TD-LTE网络。

　　同时发展自身的FDD-LTE，形成TDD-LTE/FDD-LTE混合组网发展模式。