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预测：明年苹果将带来的惊喜！
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有一件事情正变得逐渐明晰，那就是苹果并不是仅仅打算推出另一款热门产品。这家公司在很长的一段时间里都在准备着在未来把自己的技术深深地编织进每一个人的日常生活当中。他们要做的是创建一种体验和品牌，来代表数字化未来的最精华部分。
iPhone、平板、手表、眼镜、电视、传感器、机器人和汽车都是让苹果的软件和服务得以蓬勃发展的载体。苹果真正想要成为的是一个全数字化时代的高端品牌。
乔布斯想要去重塑人们使用技术和与之进行交互的方式，而这个目标也依然在延续着。"苹果在骨子里面认为，光有技术是不够的，只有当技术和人文相结合，才能让人们为之欢欣鼓舞。在这些后PC设备当中更是如此。"乔布斯在2011年3月iPad 2的发布会上这样说道。
苹果并非唯一一家试图成为21世纪操作系统的公司。谷歌、微软和其他科技公司都在进行着自己的发明创造，并希望去成为主导人们每一天数字生活的平台。
但从品牌价值或是利润率来看，苹果的竞争对手目前都失败了。虽然Mac系列在计算机市场中的份额只有10%，但它们产生的利润占到了整个市场的大头。
但是，面向移动设备、可穿戴设备、增强现实设备的过渡不过才刚刚开始。这是一个全新的领域，而苹果作为市场开辟者的经验以及一贯的好品味会被扳倒。出于这个原因，苹果身负的压力会确保2014年他们有东西来保留住自己忠实的粉丝，而不是有一个平淡的升级周期。
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