国产智能手机能否打垮三星苹果？

2014年，乘着4G网络建设迅速铺开、移动互联网快速发展的"东风"，国产智能手机在国内外市场大放异彩，华为、联想、小米等群雄并起，引发全球媒体高度关注。甚至有外媒惊呼：中国智能手机大有赶超三星、苹果之势！

最新的统计数据表明，2014年国产品牌手机国内市场份额超过75%，全球市场份额达到38%，几乎占到四成。华为、联想、小米三家企业全球市场份额超15%。其中，华为智能手机出货量超过7500万部；小米出货量超过6200万部；联想出货量超过6000万部。不仅"小中华酷联"风头正劲，魅族、OPPO、vivo、一加等新兴品牌也在快速成长。从全球看，苹果凭借大屏幕手机iPhone 6和iPhone 6 Plus卷土重来，再度引领智能手机发展潮流，股价和总市值迭创新高；三星高端市场被苹果狙击，中低端市场被中国厂商追赶，业绩出现严重下滑局面，但仍居全球智能手机出货量榜首。这些都充分表明，当前全球智能手机市场格局正处在急剧变革之中。国内外媒体热议的是，2015年中国智能手机能否全面赶超三星和苹果，实现后来者居上？

国产手机风云再起

早在2G时代，国产手机就曾经风起云涌，一度占据了国内50%以上的市场份额。但由于在芯片和软件等核心技术领域受制于人，这种好景并没有维持多长时间。随着3G时代的到来，智能手机迅速崛起，那些风光一时的国产手机品牌企业，例如波导、夏新、康佳、海尔、首信、东信等，先后黯然出局，国外品牌手机再度占领了市场主导地位。据统计，3G时代，我国手机企业的整体市场份额仅约15%，诺基亚、三星、苹果、索尼等企业市场占有率高达80%以上。

4G时代，国产智能手机新老企业再度发力，奋起追赶国外巨头。数据显示，国产智能手机销量在国内手机市场所占份额从2010年的16%上升至2013年的72%，在全球市场所占份额从2010年几乎为零，跃升至2013年的33.8%。2014年，国产品牌手机在国内市场的份额进一步上升至75%，在全球市场的份额上升至38%。国产智能手机凭借高性价比、灵活的销售策略以及集成创新技术，逐渐从市场边缘走向舞台中央，引起了全球科技业界的高度关注。特别是2014年，华为、中兴的明星机型，分别成为国家领导人赠送给外国领导人的"国礼"，更为媒体津津乐道。国产智能手机不仅在国内市场成为主导，在海外市场也颇受消费者青睐。例如在印度市场，小米10万部"红米"手机刚一推出，就在一天内被抢购一空。难怪有网友评价：国产智能手机正在成为继航天和高铁之后，"中国创造"和"中国骄傲"的又一标志性名片。

在体验至上的4G 时代，国产智能手机正逐渐摆脱过去低端低价的品牌形象，华为的Mate7、中兴的"星星2号"、酷派的"大神"等机型，都呈现出单款销量过百万台甚至加价也难买的可喜局面。在芯片领域，国产4G 芯片实现了关键性突破，华为海思、联芯科技、展讯等开发的芯片产品，陆续获得国内整机企业规模采用，使得国产智能手机的成本大幅度降低，市场竞争力明显提高。

机遇难得挑战不小

2015年，国产智能手机面临弯道超车的良好机遇。作为全球最大的智能手机市场，国内4G换机潮刚刚开始，市场增长潜力极大。苹果尽管利润高得惊人，但全球市场占有率并不很高，尤其在中国国内，还不到10%，其市场份额在华为、联想、小米和酷派之下。三星市场份额大幅度下降，目前已经从鼎盛时的24%降至15%左右。曾经的巨头诺基亚、摩托罗拉、索尼等，已经彻底衰落，不足为虑。国产智能机面前的对手，已经只剩下苹果和三星。国产智能手机大可乘胜追击，继续蚕食三星的市场份额，抢占诺基亚等衰落者留下的市场空间。

与此同时也要冷静地看到，国产智能手机面临的新挑战也很大。小米在海外市场遭到跨国巨头的专利狙击；国内运营商大幅减少乃至停止终端补贴的趋势还在强化；国产智能手机基本采用谷歌的安卓操作系统，未来被"断粮"的风险依然存在；多数国产智能手机赚了市场没赚钱的局面，还没有出现根本的改观。国产智能手机群雄并起，产业集中度不高，竞争异常激烈，小米、华为、联想的"第三"之争尚未水落石出，而单从任何一家国产智能手机企业看，短时间内都不具备撼动三星、苹果王座的实力。

国产智能手机赶超三星、苹果的步伐正在不断加快，但赶超的历程可能比较漫长。业内有关专家认为，国产智能手机企业目前的发力点主要在两个方面。一是要在芯片和操作系统上继续加大自主创新力度，逐步实现国产化替代；二是在高端产品上更进一步，推出能够与iPhone、Galaxy系列相媲美的主打明星机型，不仅在市场占有率上占据主动，而且要在利润上发起冲击，不能再让三星、苹果攫取全球智能手机95%以上利润的局面重演。倘能实现这两点，国产智能手机超越三星、苹果的日子就真的不远了。