“高价”难掩国产手机的内虚本质

一番价格战过后，国产手机齐刷刷的向3500元以下市场进军，试图摆脱低价劣质的形象，跻身中高端手机的阵营，与苹果、三星一较高下。的确，小米Note高配版卖到了3299的价格，华为Mate7在国外市场卖到5000多元的高价，这是否意味着国产手机打了一个漂亮的翻身仗呢？

客观地说，以小米、VIVO和OPPO为代表的国产手机，将价格卖到3000元以上，不过是披了张虎皮给自己壮胆而已。披着"高价"虎皮的小米们，在弱肉强食的手机市场，仍然是一只随时被狼吃掉的小羊。

除了高价还有什么?

经常有人讨伐苹果手机是暴利，这是典型的仇视心理。的确，以当下正热卖的iPhone 6手机来说，单纯的硬件成本也不过千元左右，可研发成本远远高于硬件成本。财报显示，2014 财年中苹果投入60.4 亿美元用于研发创新，其中2014年9月当季便破纪录达到16.8 亿美元，在此之前6月当季也高达16 亿美元。

全年60.4亿美元的研发费用，相当于小米2014年半年的销售额。再来看将手机卖到3000元价位的国产手机，除了高配置和高价格之外，还有什么?从处理器，到摄像头，再到屏幕，哪一项是自主研发的?

一直以来，苹果的软件和硬件，基本完全依靠自主研发。当然了，诸如摄像头这样的配件，苹果与小米和其他国内手机厂商一样，甚至购买同一供应商的配件。尽管如此，国产手机厂商与苹果还是有天壤之别的。区别在于，苹果手机的成像算法是苹果自主研发，国内手机品牌的成像算法，是来自供应商的解决方案。

严格来说，国内手机品牌造手机，不过是单纯的堆砌硬件而已。在硬件领域，除华为拥有自主研发的处理器外，国产手机品牌尚无研发能力;在软件领域，只有一大堆修改了UI的所谓深度定制系统。试问国产手机，那些卖3000元以上的手机，除了高价之外还有什么?难道仅仅是稍微高一点的配置吗?

超越苹果是痴人说梦

与苹果和三星这样的一线品牌相比，国产手机的实力过于羸弱。抛开三星不谈，以苹果来说，这是一家硬件和软件研发能力非常出色的厂商。在硬件领域，苹果有自主研发的处理器A8，这是专门为苹果手机打造的处理器。

在智能手机硬件领域，苹果的A8处理器，与高通的骁龙系列，以及联发科的MTK系列并不逊色。在一些兼容性方面，苹果自主研发的A8处理器，甚至已经超越了高通和联发科，更不用说NVIDIA的Tegra处理器了。

在软件领域，苹果手机拥有用户体验最好的iOS系统，并且基于iOS系统搭建了规模庞大的应用商店App Store。虽说三星也有自主研发的处理器和操作系统，但并没有超过苹果，原因在于苹果已经将硬件和软件的兼容性拉升到了一个空前的高度。正因于此，才有了苹果手机硬件配置没有安卓手机高，流畅度却高出安卓手机很多的"怪象"。

众所周知，三星在硬件领域的能力并不逊于苹果，从处理器到屏幕，以及内存和存储芯片，三星几乎囊括了整个硬件产业链。既便如此，三星手机在用户体验方面，仍然与苹果手机有很大的差距。差距在哪里呢?

苹果的操作系统是自己研发，处理器也是自主研发，如何让二者能够更协调，更高效对于苹果而言并非难事。在三星手机生态里，手机处理器固然是三星自己研发，可搭载的安卓系统，来自谷歌，这成为三星在软件研发方面的最大制肘。

再来看小米、OPPO和中兴这些国产手机品牌，硬件和软件全是使用别人的方案，系统深度优化自然无从谈起。软件和硬件同时受制于人，国产手机的用户体验自然会落后于苹果和三星，张口闭口谈超越这不是自欺欺人吗？

核心竞争力缺失的痛

显而易见，核心竞争力缺失已经成为国产手机品牌的痛。不可否认，在过去的一年里，华为、小米和联想的市场份额已经位居全球5大智能手机厂商之列，其市场份额之和为合计15.5%，同比增长4.1%。可是，我们必须正视一个问题：市场份额并不代表核心竞争力！

华为、小米和联想所谓的"骄人业绩"，更多的是靠低价厮杀而来。在更为激烈的竞争中，国产手机品牌的低价红利已经耗尽，如何塑造除价格之外的核心竞争力，稳固现有的市场份额是国产手机品牌面临的一大挑战。

在打造核心竞争力方面，华为似乎比其他国产手机品牌强一些，硬件层面拥有海思处理器，软件层面拥有出色的研发团队。与三星和苹果相比，华为起步较晚，在智能手机这个产业链中的话语权并不高。一直以来，苹果在其生态链中牢牢掌控了话语权，基于iOS平台的应用开发也唯苹果马首是瞻。三星在生态链中的优势不如苹果，但多年的经验，以及三星的品牌影响力，安卓阵营三星的话语权也要高于华为。

所以，在未来的3-5年甚至更长的时间里，华为在生态链中的话语权并不强，要想将海思处理器和出色的研发能力转化为核心竞争力，仍有一段艰辛的路要走。收购了摩托罗拉的联想，能否凭借收购打造出核心竞争力，还有待观察，毕竟联想与摩托罗拉的整合至少需要5年以上的时间。

堪称国产手机品牌新锐的小米，更不具备任何核心竞争力。或许很多人认为，MIUI和智能家居，已经成为小米的核心竞争力。殊不知，这不过是小米自欺欺人的措辞。将数十元的廉价芯片植入电器，与MIUI形成一套体系，这不过是增加了一个遥控器而已，根本称不上智能家居。所谓的MIUI移动互联网生态，也是将安卓增加了几个主题，完善了一些小功能的系统。虽说MIUI应用商店壁纸也可以卖钱，与苹果App Store的应用相比，这些壁纸显得太小儿科。

在整个智能手机产业链中，除华为在硬件和软件领域有一定的实力外，其他国产手机品牌都像一个组装工厂，没有形成核心竞争力。眼下，三星和苹果们在硬件和软件领域筑起了又厚又高的城墙，国产手机品牌已然被困其中。

凭借营销，小米在智能手机领域打造了一个神话。浮华过后，小米营销的光环始终会褪去。国产手机要想超越三星和苹果，靠营销纯属是无稽之谈，实力才是第一位的。就现状而言，未来3-5年时间里，国产手机品牌注定停留在三线阵营的位置。尽管国产手机都在向3500以上的市场冲锋，但这也难以掩饰国产手机实力羸弱的现实，因为销量如何还是一个未知数。