国内厂商争推电商手机 模仿严重亟待技术破局

国产手机厂商已不满足于在中低端手机市场的突飞猛进，逐渐将目标转向中高端手机市场。近日，小米推出了2015年第一款旗舰机型小米Note，2299元的定价突破人们以往对小米的"廉价"观念；酷派旗下的独立电商品牌大神近期发布定位高端的旗舰手机大神X7；华为在2014年12月推出荣耀 6 Plus，其定位也是2000元的高端市场。从最初的千元智能手机，到现在的2000元以上的高端智能手机，国产手机厂商之间争斗的门槛随之提高。尽管如此，从目前的情况来看，国产品牌手机多数还是在模仿，即使高端产品也不例外，与洋品牌相比，国产手机在规模、实力、品牌溢价、技术根基等方面还存在很大差距，在品牌营销、产品口碑方面也需加强。

国产厂商竞逐高端电商手机

从小米手机面世开始直至2014年的小米4，"廉价"一直是小米手机的重要标签，如今这个标签随着2015年的到来而逝去。

近日在刚刚结束的小米发布会上，小米推出了2015年第一款旗舰智能手机小米Note。更好的配置、更漂亮的外观，尽管这些都是在人们的预测之中，但向来主打性价比牌的小米，这次的价格确实有些"出人意料"。小米Note含有标准版和高配版两个版本：配置方面，小米Note标准版配备了5.7英寸1080P显示屏，搭载四核2.5GHz骁龙801处理器，内置3GB内存和16或64GB机身存储，提供一颗400万像素前置摄像头和一颗1300万像素光学防抖后置摄像头，运行基于Android 4.4.4的MIUI 6操作系统，电池容量3000mAh；高配版则是在保持机身不变的基础上，将处理器换成八核64位的高通骁龙810，内存从3GB LPDDR3升级到4GB LPDDR4，标配64GB eMMC 5.0闪存。价格方面，小米Note的入门价格为2299元，顶配价格更是达到了3299元。从产品的价位来看，小米欲蜕去此前"廉价"的标签，转攻中高端手机市场。

实际上，这么做的不仅仅只有小米一家。在2015年开年之际，酷派旗下的独立电商品牌大神便发布定位高端的最新"X系列"旗舰机型大神X7：配置方面，大神X7正面搭载5.2英寸1080P显示屏，内置1.7GHz主频的联发科MT6595八核处理器，内存组合为2GB RAM+16GB ROM，并且还配备了1300万像素的索尼IMX214二代堆栈式镜头，支持光学防抖和F/1.8的大光圈；而在2014年年末，华为也推出定位中高端市场的智能手机荣耀 6 Plus。

除此之外，国产手机厂商在渠道方面也都有了新玩法，华为、酷派、中兴Nubia、IUNI、联想等手机厂商此前已经先后成立子公司试水互联网模式。自2013年11月金立正式推出独立品牌IUNI，并提出"以小米反小米"的口号之后，华为荣耀、酷派大神、天语Nibiru等品牌纷至沓来，这些独立品牌的共同特点就是主攻电商平台。

转型为寻利润与份额平衡

不难看出，"电商"、"高端"成为2015年国产手机发展的关键词，与以往的"线下运营商渠道"、"低端"相比，发生如此重大转变的主要原因是：首先，运营商补贴的下降以及小米手机的成功让各大厂商纷纷推出子品牌转战电商渠道。如今，传统线下渠道已逐渐没落，就连苏宁、国美等强势的线下渠道商也都开始布局线上，加之自建渠道玩得红火的小米、魅族等，让其余的手机厂商纷纷开始"借道"电商卖手机。而据华为荣耀最新销售统计数据显示，华为荣耀已经成为全球销量增长最快的互联网手机，一年增长近30倍。

其次，近两年来，酷派、华为等传统型手机厂家发力电商，分别以大神、荣耀等系列产品对其它电商手机展开了进攻，并取得了巨大的成功。不过，电商渠道并不是一个无限容量的市场，谁能抢先卡位并且站稳脚步，便能够在接下来的竞争中占得上风，因此，这也引得各大手机厂商纷纷在电商渠道冲刺。而从总体来看，随着参与者的增多，电商手机与传统手机一样也陷入了低价竞争的红海，主要集中于中低端市场，过分强调性价比，产品严重同质化。

再次，扎堆低端电商手机市场的后果显而易见。国产机以低价打天下的战略早已经行不通，由于国产机利润低，以致份额越大利润不见得越多，如何寻求利润与份额之间的平衡成为迫在眉睫的问题。而手机厂商也亟需跳出低端竞争的泥淖，纵向开拓高端市场来获取更大的利润，同时各大手机厂商也需要以"产品与用户"为核心，必须打造出让用户尖叫的产品。

国产手机难逃模仿阴影

如今电商手机市场可谓百家争鸣，尤其是在高端电商手机的竞争中，华为、小米和酷派等国产手机厂商都有着各自的优势：荣耀背靠华为有着雄厚的技术基础，小米依靠互联网起家，有着庞大的粉丝基础，而酷派则实现了与360的强强联合。

尽管如此，从目前的情况来看，国产品牌手机多数还是在模仿，即使高端产品也不例外，就单说命名方面，小米的最新产品小米Note，其便于三星的GALAXY Note系列"撞衫"，更不用提目前满大街国产手机Note、Plus。这种肆无忌惮地模仿抄袭，即架空了自己也今后的发展埋下了祸根。而从目前的情况来看，国产手机在外观设计上并非无计可施，模仿还是创新主要还是厂商自己的选择。除此之外，国产手机和洋品牌相比，在规模、实力、品牌溢价、技术根基等方面还存在很大差距，在品牌营销、产品口碑方面也需加强。

从低端市场到涉足高端市场，我们看到了国产手机的进步，但也不能否认国产手机仍然存在着许多的不足之处。国产手机要真正实现与洋品牌分庭抗礼，让狂欢永久的持续下去而不是昙花一现，需要技术积累，更是需要一个长期的付出。