中国市场的智能手机之战：中兴小米上位、外来苹果遇挑战

　　高端市场仍存变数

　　虽然国产手机开始与三星、苹果展开正面较量，并取得了一定的成绩，但在高端市场和净利润方面，仍然与国际品牌存在一定差距。

　　市场调查机构Canaccord近日研究报告显示，2012年苹果、三星两家企业从手机市场赚到的利润达到了全球总利润103%。相比之下，国产手机的整体利润率只占苹果、三星利润的一成左右，完全无法与洋品牌抗衡。

　　业内人士表示，洋品牌的平均售价是国产品牌的4倍，目前国产手机的利润还很难与洋品牌抗衡。目前国产手机品牌的利润率仅仅有10%左右，而互联网营销方式的利润会高一点，但不会太高，因为包括芯片、操作系统等核心东西都控制在外国厂商手中，而对比之下，苹果公司的毛利率则超50%，其他国际知名厂商则多在30%左右。 对此，业内人士分析称，目前国产手机仍然是以量取胜，互联网企业进入手机领域如何保证有利润仍是头等大事，部分企业最后或是只赚吆喝不赚钱。

　　而从市场表现来看，苹果iPhone、三星Galaxy的确是最赚钱的两大智能手机系列。首先是出货量高，iPhone自2007年推出以来总出货量接近3亿部，三星则在9月宣布GalaxyS系列全球出货量突破1亿部。售价方面，iPhone和GalaxyNote、GalaxyS3在4000元以上的高端市场几乎没有对手，有些国产手机品牌即使推出了这个价位的产品，销量也难以与iPhone和Galaxy抗衡。

　　组合拳发力4G

　　手机行业用日新月异来形容再合适不过了。行业的快速变化既是挑战，更是机遇。因为只有在变化中，国产手机企业才会迎来自己的机会。而4G即将出现，恰恰是国产手机下一步发展的支点。

　　不管是通信设备厂商，还是手机终端厂商们，现在大家的目光都聚焦在中国市场。因为中国已经明确将在2013年年底之前发放4G牌照。国际厂商如苹果、三星等，在其最新的旗舰产品中，都已经明确能支持中国的4G标准。

　　国际巨头对于中国4G市场的重视，无疑也会给国产手机厂商们带来更大的机会。行业分析人士认为，2G转向3G，行业发生了巨大变革，核心原因是由"功能机"向"智能机"的跨越，手机行业的玩法和规则都发生了变化。搭载智能操作系统的大触屏手机开始占领市场，从前的全键盘手机、翻盖手机、滑盖手机等等都失去了吸引力。

　　而4G相比于3G，最大的变化就是网络速度的提升。手机的其他核心要素，大屏幕、电池技术、操作方式等并没有大的变化。因此，从产业链的角度来看，除芯片之外，其他东西都是跟3G手机的产业链一样。"屏幕、内存、模具，这些东西都是一样的，它的成熟度就很快，可以很快发展起来。"

　　在4G手机的产品布局方面，中兴、华为、酷派已经基本上与国际厂商站在了同一起跑线上。其中，酷派已在2012年与美国运营商MetroPCS达成合作，在美国市场联合推出酷派首款4G智能手机QUATTRO;中兴在海外市场也推出了单芯片4G智能手机Grand X LTE，并将在国内市场推出支持TD-LTE/FDD/TD-SCDMA/GSM的单卡双待多模4G手机Grand Memo LTE;华为也已经在海外市场推出4G智能手机Ascend D2 LTE，并推出了自己的国产LTE芯片。华为终端中国区总裁王伟军表示，未来在4G产品，以及更多的千元机产品都会采用中国的芯片。

　　此外，行业人士还表示，对于国产手机而言，迅速搭建起社会化营销渠道和塑造品牌形象，也是真正与国外手机品牌抗衡的关键。

　　目前，华为、中兴、联想、酷派等，原本主要的销售渠道均为运营商定制模式。然而运营商渠道虽可带来规模增长，但利润率低下;相反，社会渠道虽规模不大，但利润率相对高，且相比前者对手机自身品牌的提升帮助较大。此外，消费者对国产手机仍抱有"低端""廉价"的印象，这种有销量、无品牌的尴尬现象是国产手机厂商面临的共同境遇。一味地打硬件战、价格战很难持续发展，而国际品牌特别是苹果的"深度定制硬件+软件"模式，是国产手机未来应发展的重点。

　　3G时代已经进入尾声，随着未来4G出现，手机行业将迎来初春温暖的阳光。如果说3G的出现，让国产手机企业借助着移动互联网的春风，开始与国外品牌展开竞争的话，那么未来4G的出现，则使得国产手机与国外手机品牌站在同一起跑线上，这是中国手机企业新的市场空间。未来，究竟谁能顺势起航，实现华丽转身，我们拭目以待。