中国市场的智能手机之战：中兴小米上位、外来苹果遇挑战

　　摩托罗拉，亏损何时止?

　　在1G时代，那传说中的大哥大，是人人梦寐以求的奢侈品。那时的摩托罗拉，可谓风光盖世，是无线通讯领域的绝对领导者。

　　在2G时代，明星机打天下，摩托罗拉推出v3机型获得大卖，这一成功让摩托罗拉保住了一方霸主之位，却也使摩托罗拉对v3系列发力过猛，在被诺基亚多机型战术超越之后，被远远的甩在了后边。2007年，摩托罗拉发布RAZR2手机后业绩达到了历史最高点，但正所谓成也萧何败也萧何，RAZR让摩托罗拉曾经一度威胁到诺基亚市场份额第一的宝座，也使得摩托罗拉失去了创新的原动力，一味追求超薄，平台混乱不堪，导致了连续4年的亏损。

　　时至今日，摩托罗拉依旧是对讲机行业的领跑者，而且和机顶盒业务一起被保留了下来，但其手机业务，已经全然衰落。2011年，谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动业务，但被收购之后，该部门也一直处于亏损状态。根据谷歌发布2013年第三季度财报，被收购后的摩托罗拉移动第三季度净亏损为2.48亿美元，并且亏损幅度相比去年有所增大，摩托罗拉被收购后至今已累计亏损达10亿美元。

　　今年7月，摩托罗拉推出了三款Droid系列智能手机，得到了外界不错的评价，但令人遗憾的是，其市场销量并不尽如人意，8月，摩托罗拉推出了新品手机Moto X，还针对其打造了专属平台Motomaker，可满足用户的自定义需求，但同样销量平平，只是在美国有一部分市场。9月，摩托罗拉联合美国运营商Verizon推出了三款全新的RAZR系列手机。从摩托罗拉的动作来看，这个曾经的巨头仍然希望在手机领域打一个翻身仗，但在目前一再亏损的情况下，不知谷歌对于摩托罗拉还有多少耐心。

　　从2G时代的产业巨子到3G时代的穷途末路，诺基亚、索尼爱立信、黑莓和摩托罗拉的命运让人们不得不深思：无论根基多么稳固、实力多么雄厚的企业，在面对市场变化时，都要及时调整方向，否则，再大的船，也难以抵挡骤然袭来的海浪，如若不能顺势漂流，则可能会沉沦海底。

　　国产手机阻击战

　　智能手机或许正成为国产手机超越国际品牌的一次重要契机。

　　目前，我国手机产业抓住由传统手机向智能手机转型升级的机遇迅速崛起。以"中(兴)华(为)酷(派)联(想)"为代表的国产品牌手机企业发展壮大，产销量跻身全球前十。今年上半年，国产品牌智能手机销量达1.3亿台，较2012年同期增长115%，在国内智能手机市场的占比超过60%，联想、宇龙、华为、中兴进入国内市场智能手机销量前五。

　　相比之下，三星和苹果的增长势头有所放缓。根据市场研究公司Gartner的调查数据显示，2013年第一季度，苹果公司市场占有率为18.2%。比去年同期至少下滑10个百分点。

　　国产手机的发力难免会让一些厂商、一些人心中产生憧憬。2013年或许成为国产手机的翻身年。

　　市场风向变了

　　市场研究机构易观国际发布的最新数据显示，三星依旧在第一季度排名榜首，在中国智能手机市场份额达到17.3%。联想排名第二，市场份额为13.1%。宇龙份额为10.3%，华为份额为10.1%，中兴通讯为6.9%。苹果仅排名第六位，市场份额为6.4%。OPPO排名第十，市场份额为2.9%。

　　华为、联想、小米等一批国产手机企业代表，通过创新商业模式，加大研发投入，不断提升企业的竞争力。比如，今年华为加速对中高端智能手机市场的布局。1月发布了5英寸Android智能手机Ascend D2，售价3990元，为华为目前国内售价最高的手机。其后又分别推出多款高端产品，特别是今年6月，华为推出的Ascend P6，国内售价2688元。该机厚度只有6.18毫米，以纤薄设计为突出特点。根据Gartner的数据显示，2013年第一季度，华为全球手机销量为1111万部，位列第六，智能手机方面华为销量为933万部，仅次于三星、苹果和LG。此外，联想采用与与英特尔合作高端智能手机，中兴实施双品牌战略(中兴、努比亚两个手机品牌)以及小米进行的互联网营销战略，都显着提升了市场占有率。

　　小米CEO雷军表示，希望将小米转变为一个软件公司，扩张其互联网平台。对于小米来说，智能机是出售利润更大的产品的载体。

　　国产品牌智能手机销量爆发式增长的原因：一是随着我国信息化建设的快速推进，信息消费蓬勃兴起，百姓对智能手机需求日趋旺盛，成为市场热点。数据显示，2013年我国将成为全球最大的智能手机市场，智能手机出货量将达3.012亿部，在全球智能手机市场上占有32.8%的份额。二是国产品牌智能手机企业苦练内功，自主创新能力不断增强，积极推出符合国情、适应市场需求的智能手机产品;三是电信运营商通过大规模定制和集团采购、话费补贴、合约购机等方式拓展市场，有力地推动了智能手机的普及;四是以即时通信、音视频、电子商务、移动互联网、移动支付等为代表的移动智能应用和服务快速兴起，带动智能手机市场不断增长。