中国市场的智能手机之战：中兴小米上位、外来苹果遇挑战

　　豪门末路，旧梦难温

　　随着3G时代的到来，在2G时代下叱咤风云的手机巨头们走向了没落，诺基亚、摩托罗拉、索爱……这些曾经被人们热烈追捧的品牌，在产业洗牌中转型太慢，最终不敌新贵，从而走向了没落的命运。变幻莫测的产业走向让这些昔日巨头跌了惨痛的跟头，它们的遭遇，是一记长鸣的警钟，发人深省，令人反思。

　　再见，诺基亚

　　2013年9月11日，全世界都被一个震撼的消息惊呆了。

　　这一天，微软宣布以37.9亿欧元收购诺基亚商业部门;同时以16.5亿欧元收购其专利组合，共计54.4亿欧元，约折合71.7亿美元。消息传来，举世唏嘘。

　　曾几何时，诺基亚清脆的手机铃声占领了全世界的大街小巷，诺基亚打出了骄傲的广告：每眨眼一次，就能卖出一部诺基亚手机。它统治了多年的手机市场，王者地位无可动摇，然而，在安卓系统席卷而来、苹果手机横空出世后，诺基亚的市场地位被一点一点地噬空，直至完全崩塌，就此委身下嫁。曾经流行的著名机型，而今已成为只能追忆的往事。这家历经辉煌的百年企业，在时代变换的急促节奏中，终于被远远地抛在了后面。

　　诺基亚的衰落，从2007年便已初显端倪。那时候尽管它仍雄踞可观的市场份额，但乔布斯已经携着iPhone横空出世，移动互联网的大幕在隐约之中即将开启。当颠覆者乔布斯说出"今天，苹果重新发明了手机"之时，诺基亚的高管却嗤之以鼻，认为"苹果在手机市场不会成为一个强有力的对手"。王者傲慢自负本是常情，但骄傲的姿态却不能代替审时度势的企业规划。诺基亚对塞班系统的恋恋不舍、以极为缓慢的速度推出超级机型、对行业趋势的错误判断，使得整个企业的战略选择错误，其衰败在那时已经埋下了伏笔。

　　当苹果手机以野火般的速度横扫全球后，诺基亚如同被当头泼了一盆冷水，这个昔日王者终于被泼醒了，然而，面对变化中的形势，它却不由得打了个寒战，接下来做了一个令人大跌眼镜的决定：换帅!换帅如换刀，如果此时换对了一个CEO，或许还可一搏，但2010年，诺基亚却选择了来自微软的埃洛普出任CEO。微软出身的埃洛普上任后的第一个重大选择，就是为诺基亚智能手机选择Windows系统。相比iOS、安卓，存在感很弱的Windows系统如何抗争?经历了三年的挣扎，这家充满无数荣耀的百年企业，终于无可奈何地走向了被收购的道路。

　　从诺基亚的命运可以看出，移动互联网大势来临对于世界的颠覆性，在这样的形势下，必须以颠覆的思维来面对，否则便无法登上这列呼啸而过的时代列车。

　　黑莓，大厦已倾

　　Blackberry，这个品牌曾在美国市场独领风骚，在"911事件"中，美国通信设备几乎全线瘫痪，但美国副总统切尼的手机有黑莓功能，成功地进行了无线互联，能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。之后，在美国掀起了一阵黑莓热潮。

　　黑莓一直以来都以全键盘和BBM等诸多强大功能而令商务人士所喜爱，但大屏手机时代来临后，黑莓却依然沉迷于全键盘战略之中，之前的黑莓尽管生产过如9810这一类全触控的手机，但因其搭载的操作系统并不适合全触控手机，结果以失败告终;其后生产的9900搭载了全键盘的触控手机，却也无法如同真正的大屏手机给用户带来良好的消费体验，从而没有引起市场的水花。可以说，黑莓始终无法完全放弃全键盘战略。实际上，纵使全键盘有很好的输入体验，但手机对于如今的人们已不仅仅是通讯工具了，而更多地用于玩游戏、看电影、听音乐、上网以及浏览办公文件，这一切都需要一个大屏幕手机来实现，而全键盘手机对于这些应用体验效果都会大打折扣， 直到去年，黑莓才发布了真正全触控操作的BB10，但经历了多年的不合时宜，如今再挽回早已是有心无力。

　　今年8月，黑莓宣布出售自己，或者结盟和组建合资公司，9月，加拿大亿万富豪沃萨旗下的枫信公司以47亿美元收购黑莓，二者已签订意向书，至此，黑莓这家往日的豪门，已是大厦倾倒。

　　索爱，回忆不再

　　索爱，这个品牌曾经是"潮机"的代名词，它代表着时尚、潮流、年轻、活力，而如今，也变成了永恒的回忆：2012年2月17日，索尼正式收购爱立信持有的索尼爱立信50%的股份，标志着索爱正式成为索尼的全资子公司。

　　人性化的设计、强大的音乐功能，还有靓丽的外形，索爱手机一度是年轻人追捧的对象，而今这家公司已经被换成了一个陌生的名字：索尼移动通信AB。

　　回首索尼和爱立信的十年婚姻，它们曾经共患过难，也尝过小康滋味，但如今却成为一对贫贱夫妻，不得不走上分道扬镳的道路。从2001年开始，索尼和爱立信将各自前途未卜的手机业务进行整合，联姻之后，适逢手机市场首次温和革命，也即音乐、拍照功能大行其道，此时索尼把自身工业设计、音乐方面的优势移植到手机上，而爱立信则弥补了索尼电信技术的短板，二者可谓天作之合，因此索爱手机一度在全球市场上风生水起：红外、彩信、炫铃、摄像配上靓丽的外形，让年轻人如痴如狂，它最辉煌的时刻，销售量挤进了欧洲、美国前三甲的位置。可随着苹果手机以摧枯拉朽之势问世，索爱遭遇了重创，自2008年之后，它几乎彻底退出了巨头行列，近年来公司更是处于尴尬的亏损状态。

　　索爱曾经引领过时代的潮流，如今却在潮流的漩涡中沉沦衰败，它和诺基亚、黑莓一样，由于跟进智能手机的脚步有些蹒跚，被永远地留在了功能机时代。