中国市场的智能手机之战：中兴小米上位、外来苹果遇挑战

　　围攻苹果之战

　　这是一个让人有消费冲动的季节。所谓"金九银十"，每年秋天，都是商家推出新品，拉动消费之时，手机厂商也不例外。强大的配置、炫丽的外形、新颖的功能，每年9月，各大手机厂商都摩拳擦掌，推出了令人眼花缭乱的新机。其中，拥有广大粉丝、备受追捧的苹果新机发布会自然是万众焦点，而其他手机厂商，似乎有一种心照不宣的默契，不约而同地都抢在苹果之前发布新机。苹果，这个在手机市场上纵横多年、具有乔布斯王者风范的品牌，在乔帮主离世后，遭遇了众多其他品牌的围击。

　　新机扎堆发布

　　9月2日，魅族打响了围攻苹果的头一炮。在魅族新机的发布会上，MX3在众人的期待中亮相。MX3从外形上看，颇有三星"Note" 范儿， 5.1英寸高清屏，搭载了三星的Exynos5420双四核处理器，运行Flyme3.0系统，售价2499元起。魅族董事长黄章也宣称MX3为"更好用的大屏手机"。他说："虽然比MX2大了一圈，但手感很好，Flyme 3.0 非常棒，日常单手操作也很方便，省电和发热都有很好的优化。"

　　魅族的老冤家小米则紧跟其后，于9月5日推出了小米3手机。近年来，小米可谓是国产手机中风头最强盛的品牌，其饥饿营销策略也极为成功，甚至形成了一个与"果粉"抗衡的"米粉"的群体。小米3搭载的处理器是口碑较好的高通骁龙800和英伟达Tegra4。发布会上，雷军甚至不惜血本请到了这两家公司的高管到现场，用蹩脚的美式中文向大家介绍自家芯片。会场上米粉们此起彼伏的欢呼声，让小米发布会充满狂热的气氛，从雷军的造势来看，小米3的销量前景一片光明。

　　最有实力与苹果一较高低的三星，9月4日在德国柏林召开了主题为Unpacked 2013 Episode 2的新品发布会，主角则是传说了大半年的Note3。Note 3是三星在今年下半年主推的旗舰大屏手机，它将配合三星S4全力阻击即将　　最有实力与苹果一较高低的三星，9月4日在德国柏林召开了主题为Unpacked 2013 Episode 2的新品发布会，主角则是传说了大半年的Note3。Note 3是三星在今年下半年主推的旗舰大屏手机，它将配合三星S4全力阻击即将发布的苹果iPhone5S。Note3搭载了高通骁龙800的八核处理器，配备了3200毫安时的大电池。同时，三星在发布会上还推出了一款内置了部分手机功能的智能手表Galaxy Gear。这款智能手表拥有一块1.67英寸的显示屏，外形看起来很像普通的电子手表，可以利用蓝牙与三星的智能手机连接，每当手机收到信息时，Galaxy Gear便会提醒主人，并提供简单的预览功能，智能手表和手机的同时推出，既吸引了眼球，又有利于二者销售的相互促进。

　　和三星一同发布新机的还有索尼。在德国柏林消费电子展上，索尼发布了Xperia Z1，这是索尼爱立信"离婚"后的第一款产品。Xperia Z1集成了索尼Walkman以及索尼 G 镜头和BIONZ影像处理芯片，实力同样不容小觑。

　　在围攻苹果的队伍中，可以看出这些机型都具有较高的性价比，而一向高傲的苹果，将如何应战呢?

　　苹果登台迎战

　　北京时间9月11日凌晨1点，全世界果粉翘首以盼的苹果新机终于在千呼万唤之中登场。这款新一代iPhone以深空灰、金色、银色三色亮相，而金色则成为中国果粉口中的"土豪金"，于是，"土豪金"在中国瞬间风靡。同时，廉价版iPhone5C也将首度面世。廉价版iPhone的推出是全球高端手机市场萎缩的信号，一贯高傲的苹果，在乔帮主离世后，也不得不放低姿态，迎合中端市场。从今年的手机厂商布局来看，不难发现全球市场需求的变化：发达国家的高端手机市场已经趋于饱和，普及率接近巅峰;而在市场渗透率较低的地区，消费者则无法像发达国家消费者那样花费一样多的钱来购买智能手机。

　　在围攻苹果的几款手机中，除了三星Note，其他几款手机均面对中端市场，售价在2500元左右。在此价位上，国产手机具有较强的竞争力，配置不输于廉价iPhone。而土豪金iPhone5S，则将直接面对三星Note这个强劲的对手。尽管目前看来，苹果余威仍在，但相比两年前占领市场的绝对地位，已经日渐式微了。2012年，苹果不断品尝着失利的苦果：业绩下滑、股价低迷、智能手机市场份额被蚕食。《福布斯》发布的2013年最具创新能力企业排行榜显示，苹果排在第79位，而在两年前，苹果高居第5位。2013年第二季度，三星的智能手机市场份额为30.4%，领先于苹果公司的13.1%。三星已占据全球市场的三分之一，成为全球第一大智能手机制造商，这反映出安卓阵营势头之猛。

　　在苹果发布新机之后，每况愈下的苹果手机在一定程度上振奋了市场信心，此次推出的iPhone 5S继续得到了果粉的追捧，也新增了一批iPhone 5C的忠实粉丝。

　　可以看出，在目前的手机行业里，苹果独霸天下的局面已经不复存在，而是呈现出多强竞争的格局。虽然目前三星与苹果共同位于手机行业的至高位置，但手机行业形势瞬息万变，单纯的拼硬件已经很难再抓住用户的心，靠设计卖产品的理念也已陷入瓶颈，因此，手机下一个竞争点将转向手机软件设计和应用的个性化方面。这令身在其中的每个品牌都不能掉以轻心，必须与时俱进、不断创新，才能在市场中站稳脚跟。