中国市场的智能手机之战：中兴小米上位、外来苹果遇挑战

　　高端化

　　国产智能手机份额已经明显扩大，在扩大的过程中所做的芯片研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务等一系列环节得到全线提升，这其实就是品牌的打造，为进军高端市场提供了基础条件。

　　之前，很少有国产手机敢于售价超过2000元，2000元似乎成了洋品牌和国产手机的分水岭，洋品牌不愿涉足2000元以下，国产品牌无力出击2000元以上。

　　然后，在中国3G仅仅商用4年后，这一界限被打破了，先是今年6月，华为P6打响了中国品牌手机在全球进军中高端的战役，然后是中兴开推GRAND S和Nubia系列的售价两三千元以上的手机，然后，9月底，酷派联手中国电信推出了新一代旗舰产品大观4，定价近4000元，创下国产智能手机的价格新高峰，其实宇龙酷派是最早做高端品牌的厂家，多年来一直坚持做高端市场，也是国产品牌中产品价格唯一能够超过4000元的厂家，近10年来，积累了100多万高端用户。而10月5日，联想集团也宣布面向全球推出智能手机高端子品牌Lenovo VIBE，这是联想宣布进军移动互联网战略后推出的首个手机子品牌，并专门面向高端智能手机市场。

　　这一动力来自于以往令人郁闷的信息，10月5日，三星电子公司预计，第三季度运营利润将从去年同期的8.06万亿韩元增长至10.1万亿韩元(约合94亿美元)。这一业绩好于分析师，此前由彭博社调查的32位分析师的平均预期是9.96万韩元。这家亚洲最大的科技公司推出的低价格Galaxy智能手机，迎合了中国、印度和中东市场的需求，这让该公司在同苹果等高端产品竞争中有了利润支撑。

　　而苹果公司的利润更高，其与三星加起来的利润被认为超过了手机业利润的100%，这让国产手机感觉如芒刺在背。

　　而另一方面，根据权威调查机构Canalys发布了全球第二季度智能机市场份额排名，三星、苹果公司列前两名，而联想和酷派紧随其后，它们的出货量分别为1130万部、1080万部。华为与中兴则分列第6、第7名。也就是说，前10名中就有4名是中国品牌，而中国品牌在国内市场的份额则更高，被认为超过了70%，这显然是中国品牌手机厂商进军中高端的底气。

　　事实上，刚刚上市的Note 3和iPhone 5S也给了中国厂商们以信心，这两款号称"旗舰中的旗舰"的手机一登陆中国市场，即遭中国运营商降价促销，这可能是洋品牌手机巨头在中国从"太空坠落到地球"之始，也表明这些全球著名机型的神圣光环不再。　　事实上，刚刚上市的Note 3和iPhone 5S也给了中国厂商们以信心，这两款号称"旗舰中的旗舰"的手机一登陆中国市场，即遭中国运营商降价促销，这可能是洋品牌手机巨头在中国从"太空坠落到地球"之始，也表明这些全球著名机型的神圣光环不再。

　　洋品牌的优势主要在于产品设计、品质和品牌，缺陷在于价格过高。iPhone新品的高价早就为用户所诟病，尤其是最近刚推出的iPhone 5C在配置上其实就是彩壳版的iPhone 5，但售价却仍高达4488元，遭到业界广泛质疑。

　　相对于国际品牌厂商而言，国产手机厂商也有诸多强项，在渠道覆盖、运营商关系和快速响应能力等方面的优势已开始逐渐放大，这对于他们发力高端市场同样有着助推作用。

　　4G的机会

　　到2020年，中国的3G/4G用户普及率将达到85%，用户数超过12亿，4G基本覆盖城乡——这是国务院近期公布的《"宽带中国"战略及实施方案》勾勒出的一幅图景。

　　12亿的3G/4G用户总数，相当于"欧洲+北美"人口总和。这一数字也预示着，4G将成为移动通信有史以来用户数增长最快的技术之一。

　　在国内市场由2G转向3G的过程中，由于智能机大潮的同时到来，国内手机市场经历了一轮大洗牌。以"中华酷联"等为代表的国产厂商，凭借Android系统迅速崛起。国产手机也早已夺下了国内智能机市场的半壁江山。

　　如今，随着我国4G发牌日益临近，众厂商们对此也摩拳擦掌，或已经推出了支持LTE的机型，或表示产品已经就绪只等发牌。大家都不希望在这一轮变革中落后。三星、苹果、索尼等国际手机品牌，还有酷派、中兴、华为等国产品牌的多款4G手机也已获得工信部入网许可，准备在即将到来的4G时代一较高下。

　　中国已经明确将在2013年年底之前发放4G牌照，不管是通信设备厂商，还是手机终端厂商们，现在大家的目光都聚焦在中国市场。国际厂商如苹果、三星等，在其最新的旗舰产品中，都已经明确能支持中国的TD-LTE标准。