智能手机混战：小米领衔国产起跑线、洋派苹果受挑战

　　2008年，对于世界通信市场来说，中国的山寨机让众多手机厂商大跌眼镜。随着创新意识的不断增强，国产手机目前正摆脱山寨的阴影，开始打造属于自己的民族品牌。

　　"2011年之后整个手机市场的结构开始颠覆，到了2012年，整个结构发生了完整的变化，以‘华联米’为代表的国产品牌开始加速进场"，北京大学传播学系教授刘德寰说，在智能手机市场当中，小米比联想发展得还要快，而且占有率今年还会提高。

　　2013年国内第二季度手机销售市场调查显示，排在前五位分别是三星、联想、酷派、华为、中兴，"中华酷联"作为传统手机厂商的代表在市场份额上表现突出，"小步金魅"(小米、步步高、金立、魅族)同样毫不逊色，它们在个性化创新和新媒体的成功营销吸引了很多追求差异化的消费者。伴随着红米手机一次次的创造出销售奇迹，华为P6的销售热，国产手机上演了一幕幕对苹果、三星等品牌的成功"逆袭"。

　　不久前小米推出的红米手机，让业界吃了一惊。有媒体报道称，当小米通过网络发布最新一款红米手机时，出现了比当初排队买苹果手机还要疯狂的景象，10万部手机，700多万人预约登记，开售后短短90秒被一抢而空。同时，红米的火爆行情也带动了其零部件供应商的业绩上涨。按小米CEO雷军的话说，小米的定位就是高性能和高性价比，针对性能敏感的用户群。红米是高体验和高性价比路线，主要面对普通用户，就是说够用、适用、能用，可能炫技的东西少一点，所以强调的是高体验。这样来实现和小米品牌的差异化定位。

　　其实在今年年初，各大外资手机品牌技术创新乏力，产品出现停滞，已经有人预测国产手机将会获得机会，手机行业近大半年的演进也印证了这一说法。不过，国产手机上半年的兴旺并不在中高端市场，而是在中低端市场。价格在1000~2000元区间的市场迅速被国产手机占得先机，一众厂商很早就把千元智能机战略作为年度计划，并且逐步完善短板、建立从定位、设计、研发、品牌、生产、营销、服务的全方位推进，清晰的步伐使得其产品优势不断加强。

　　高端化

　　国产智能手机份额已经明显扩大，在扩大的过程中所做的芯片研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务等一系列环节得到全线提升，这其实就是品牌的打造，为进军高端市场提供了基础条件。

　　之前，很少有国产手机敢于售价超过2000元，2000元似乎成了洋品牌和国产手机的分水岭，洋品牌不愿涉足2000元以下，国产品牌无力出击2000元以上。

　　然后，在中国3G仅仅商用4年后，这一界限被打破了，先是今年6月，华为P6打响了中国品牌手机在全球进军中高端的战役，然后是中兴开推GRAND S和Nubia系列的售价两三千元以上的手机，然后，9月底，酷派联手中国电信推出了新一代旗舰产品大观4，定价近4000元，创下国产智能手机的价格新高峰，其实宇龙酷派是最早做高端品牌的厂家，多年来一直坚持做高端市场，也是国产品牌中产品价格唯一能够超过4000元的厂家，近10年来，积累了100多万高端用户。而10月5日，联想集团也宣布面向全球推出智能手机高端子品牌Lenovo VIBE，这是联想宣布进军移动互联网战略后推出的首个手机子品牌，并专门面向高端智能手机市场。

　　这一动力来自于以往令人郁闷的信息，10月5日，三星电子公司预计，第三季度运营利润将从去年同期的8.06万亿韩元增长至10.1万亿韩元(约合94亿美元)。这一业绩好于分析师，此前由彭博社调查的32位分析师的平均预期是9.96万韩元。这家亚洲最大的科技公司推出的低价格Galaxy智能手机，迎合了中国、印度和中东市场的需求，这让该公司在同苹果等高端产品竞争中有了利润支撑。

　　而苹果公司的利润更高，其与三星加起来的利润被认为超过了手机业利润的100%，这让国产手机感觉如芒刺在背。