上半年国内手机市场多潮涌动 或迎来新“拐点”

今年上半年的手机市场可谓多潮涌动，千元智能机、互联网手机等主要潮流声势浩大，似乎有"大干快上"的感觉。以往高速增长的市场放缓了脚步，而低利润始终在市场中徘徊，在此趋势下，国产手机的市场份额也发生了很大的变化，显示出跟浩大声势不太匹配的局面。

市场舆论认为，这一方面有宏观外部经济环境的影响，而另一方面恐怕还是手机市场内部将面临结构调整。由此不难引发新的猜想：手机市场会不会迎来新的"拐点"呢？

拐点1

低利润挥之不去？

今年4月份结束之后的一季度总结中，数据就显示，苹果和三星占据了智能手机市场90%的利润。IDC最新第二季度调查再次显示，2012年第二季度全球智能手机出货量为4.06亿台，而去年同一季度则为4.018亿台，同比增长42%，领跑者依然是三星和苹果。

其它主要品牌都在"低利润"中徘徊，分配苹果和三星之外余下10%左右的利润。尤其是追随运营商的国内四家品牌中兴、华为、联想、酷派，无一例外都出现了利润下滑。华为终端业务负责人余承东就坦陈，手机业务利润"低得可怜"。其中为了提高销量而付出的高额话费补贴是主因。跟随运营商的战术，在手机业内被认为是一种容易"上瘾"的慢性药。

手机行业"低利润"已经是不争的事实。艾媒咨询CEO张毅认为："新的增长点就是终端，而多数厂商走中低价位路线，这样做的好处就是市场份额可以大量提升，坏处就是利润没办法保证。"

拐点2

低速时代再次来临？

如果说"低利润"已经"拐"了过去，那么"低增速"的拐点可能正在形成。几天前，国际市场分析公司Strategy Analytics发布的调查报告称，今年第二季度手机行业出货量总量达1.461亿部，虽然较去年同期增长32%，但却是过去三年来增长最慢的一个季度，其中智能机销量同比仅增长32%，增速放缓，去年同期智能机出货量曾有77%的增幅，含功能手机在内的全行业增长只有1%。

StrategyAnalytics副总裁亚历克斯·史派克特（Alex Spektor）称，"全球经济的不稳定、手机用户趋于成熟以及iPhone 5的即将推出是二季度智能手机出货量增速放缓的主要原因。"在此种行情下，小型公司突破的机会较小，而那些虽有一定份额但正面临严峻挑战的大公司比如诺基亚，很难有翻盘的机会。

相比之下，国内市场仍然会有较大增幅，尤其是2G到3G智能机的换机潮还会惯性发展。目前，从运营商透露出来，3G的转换率已经超过了50%，并且在逐步增长，将会提升手机的出货量。国内市场调查公司赛诺近日公布的最新数据预计2012年中国手机市场销量将达3亿部，易观国际则预测2012年占比将达到45%，较2011年上升18%。

拐点3

国产品牌奋起直追

美国投资银行Needham &Company月初发布的报告显示，iPhone第二季度在中国市场的份额从去年的9.9%增长到17.3%。而苹果公司刚刚发布的3月30日至6月30日财季报告也佐证了这一点，iPhone在大中华区的销量同比增长100%，继续霸占国内的高端市场。

除了三星依靠旗舰产品GALAXY系列手机还能与苹果一较高下外，其他厂商想要在高端市场分得一杯羹已经很困难。但在广大的中低端市场，却迎来用户将传统功能手机更换为智能手机的高峰期。一些国产手机很敏锐地把握住了这个机会。去年下半年以来千元智能手机大行其道，成为出货量最大的产品。目前国内手机市场形成了追随运营商的中（兴）、华（为）、联（想）、酷（派）四家战苹果、三星的局面。联想高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团(MIDH)总裁刘军甚至公开表示，"三星正在走一个下行的趋势，我希望我们在未来一两年成为中国市场的领导品牌。"

运营商拥有强大的渠道优势和价格补贴措施，极大的助推了集中采购手机的销量。不仅是华为、联想等公司的产品，即使是今年最红的国产明星手机小米，也受益于运营商的大力推广。

主要品牌二季度表现

三星：增势良好

三星手机继续保持良好增势，二季度智能手机出货量为5050万部，占据智能手机市场35%的市场份额。从三星整体情况看，智能手机已经使其成为三星电子的主要利润增长点。

苹果：新机蓄势

iPhone在二季度出货量达到了2600万部，同比增长28%，约占据了18%的市场份额。当季营收350.23亿美元，比去年同期的285.71亿美元增长23%；实现净利润为88.24亿美元，比去年同期的73.08亿美元增长21%。虽然第二季度苹果败给了三星，但是苹果却并不着急，因为随着新i-Phone上市时间的临近，在第四季度苹果会像往年一样甩开对手。

诺基亚：亏损增大

诺基亚近日发布的第二财季显示，净亏损为17亿美元（约合14亿欧元)，比去年同期的净亏损6亿美元(约合4.92亿欧元)有所扩大；运营亏损达10亿美元（约合8.26亿欧元）；净销售额达92.1亿美元（约合75亿欧元），同比下降19%，环比增长3%。

诺基亚第二季度手机总销量为8370万 其中智能设备1020万台，功能机7350万。其中Lumia手机销售量提高至400万台，比第一季度增长约一倍。功能机手机销售量为7300万台，环比同比均有所增长。

HTC：情况不佳

HTC公布的2012年第二季度财报显示，其总营收为910亿元新台币（约合30.4亿美元），同比下降57.8%，净利润为2.475亿美元，虽高于第一季度的1.495亿美元，但低于去年同期的5.8595亿美元，其业绩表现不尽人意。今年第一季度，HTC的业绩营收为677.9亿元新台币（约合23亿美元），同比下降近35%。

对此HTC表示，该公司在美国的产品销售被推迟同时欧洲市场需求疲软是导致该公司业绩滑坡的主要原因。