iPhone 5出炉联通欢喜移动愁 明星效应从特殊走向常态

iPhone的"粉丝"绝不止手机用户，还有为之付出巨额补贴的电信运营商。新一代苹果手机iPhone 5近日正式发布，内地运营商几家欢喜几家愁：中国联通三个月内引进确定无疑，中国电信目前尚无明确消息，而中国移动因芯片问题铁定再度无缘iPhone 5。

事实上，随着三大运营商终端的日益丰富，尤其是iPhone 5发布后铺天盖地的"失望"声音，运营商对iPhone 5的追求已明显没有之前那么强烈。三大运营商正在从对苹果手机的盲目追求中走出来。

iPhone 5发布，国内运营商几家欢喜几家愁

经历过多次的"被泄密"，iPhone 5神秘的面纱终于被揭开。北京时间9月13日凌晨，苹果公司发布了新一代苹果手机iPhone 5。根据安排，iPhone 5将于9月21日在包括美国、加拿大、中国香港等首批9个国家和地区上市。按惯例，中国大陆应该在第三批上市地区之列，也就是说，距离iPhone 5上市大陆还有几个月的时间。但即便如此，有关国内三大运营商与iPhone 5的消息早已被传得沸沸扬扬。

在国内，中国联通和苹果公司的合作最有渊源，因此联通版iPhone 5何时引进备受关注。据了解，早在今年8月份，中国联通副总经理李刚就率领谈判小组赴美国与苹果公司谈判，并敲定了引入iPhone 5的问题。9月12日，副总经理李刚再次确认，预计未来三个月内将引进iPhone 5。他表示，中国联通已与苹果在iPhone 5引入问题上达成了确定协议，目前进入国内还要看工信部入网许可及无线电管理局入网审批，顺利的话，中国联通3个月内就会将iPhone 5正式引入中国。

中国电信于今年3月引进了iPhone 4S，成为国内第二家与苹果合作的运营商。但目前对于是否引进iPhone 5，中国电信还没有明确消息。此前有消息传，中国电信已与苹果达成协议引入CDMA版iPhone 5，将于10月、11月左右开始造势宣传，也有媒体报道，有内部人士及多家地方公司透露，中国电信引入iPhone 5毋庸质疑。

唯有中国移动，可能仍将被苹果公司拒之门外。据了解，中国移动董事长奚国华日前在中国移动2012年上半年业绩报告会上表示，因为高通TD-LTE芯片问题还没有解决，iPhone 5发布时很难有TD-LTE版本。

苹果手机备受国内三大运营商的青睐，对于新机iPhone5的发布，中国移联通确定引入、中国电信"基本"引进与中国移动再次无缘，造成了又一次有人欢喜有人愁的局面。

创新力不足，明星光环逐渐暗淡

"老乔走了，苹果的创新终结了。"地产大佬潘石屹的这条微博，表达出了众果粉对iPhone 5失望的心声，同时也给了iPhone 5一个中肯的评价。随着乔布斯的去世，笼罩在苹果头上多年的光环也在开始退散。

据了解，iPhone 5采用新一代A6处理器，其处理器和图形处理器性能达到上一代A5芯片的两倍；屏幕扩大至4英寸，"个头"更高；机身厚度仅为7.6毫米，重仅112克，分别比苹果上代手机薄了18%和轻了20%；使用比iPhone 4S更小的nanoSIM卡；支持4G LTE网络制式……

不可否认，iPhone 5仍然是一款优秀的智能手机，但消费者对其过高的期许和现实的差距，导致新一代iPhone没有给苹果公司带来掌声，反而是铺天盖地的"吐槽"，甚至有网友称iPhone5是"马脸版"的iPhone 4。

据新浪科技的一份线上调查显示，45.6%的被调查者不会购买iPhone 5，29.6%表示愿意购买，24.8%持观望态度。对于大家对iPhone 5的反常反应，中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为，现在的苹果已没有原来改变世界的冲劲了，它在产品的配置上都非常小心谨慎，反倒不如诺基亚、三星有创造力。

事实上，苹果的光环效应除了在用户那里渐渐消退，对在苹果手机与用户之间起桥梁作用的电信运营商的吸引力也在逐渐变小。

苹果对于运营商来说是把双刃剑，在它促进了消费者的数据使用量使运营商获得更高收入的同时，提前预支的补贴成本也成为运营商不能承受之重。中国联通和中国电信受对iPhone的巨额补贴的拖累，致使其利润大幅下滑，这是电信运营商不想要的结果。

目前来看，虽然电信运营商还是希望尽早"吃"到"苹果"，但已经没有之前那么"馋"。 中国电信董事长王晓初日前表示，中国电信对下一代iPhone的补贴额主要取决于其性能和预期市场表现。显而易见，苹果手机的明星光环在运营商这里也正逐渐暗淡。

终端多样化，运营商发展策略生变

从2009年中国联通率先推出iPhone 4合约计划到今年3月中国电信也达成与苹果公司的合作，再到近日iPhone 5的推出，手机市场格局、苹果手机的明星效应以及三大运营商间的发展重心，都发生了翻天覆地的变化。国内运营商对iPhone 5的追逐已明显没有之前那么激烈，正从要在"一棵苹果树上吊死"的思维中走出来。

一方面，虽然这几年依靠苹果手机的"明星效应"运营商用户量的增长有目共睹，但也大大影响到了运营商的净利润。另一方面，目前高端手机市场已不只iPhone一颗"明星"， 随着Android和WP阵营的不断壮大，三星、宏达电等厂商推出更大屏幕、更快CPU的高端手机，三大运营商加强了与这些手机厂商的合作，终端之路已经被拓宽。在这种背景下，运营商积极调整自己的终端发展战略，把利润放在了抢苹果用户的前面，正减小对iPhone的依赖。

目前，中国联通和中国电信都已下调了部分终端补贴力度。中国联通总经理陆益民曾透露，会改变以往只追求上客量的策略，日后会更着重盈利表现，并将通过减低手机补贴来提升利润。

相反，运营商的竞争阵地逐渐从终端转移到了3G数据业务的创新与服务上。为赢取竞争，今年以来，中国联通陆续推出了流量"随意玩"业务以及流量充值的"随意充"等业务，正是运营商3G竞争策略转变的表现。

当前，运营商的3G发展面临着从语音业务为主转向数据业务为主、从低收入的数据流量收入转向高收入的数据增值收入等方面的挑战。从长远看，降低手机补贴力度，融个性化资费补贴、创新应用与提升用户体验于一体，才是真正驱动运营商3G发展的源动力。