移动互联网时代下智能终端的困局与变局

一半是海水，一半是火焰。这是对目前国产智能手机市场最贴切的形容。

去年自运营商推出的千元智能手机"余音"未绝，一出更为惨烈的"百元智能"手机大战现已拉开帷幕。低价智能手机日渐成为移动互联网市场的主角。据某国际研究机构预计，到2015年，售价低于200美元的智能手机将占据国内智能手机市场40%的份额，整个市场也将进入高速增长期；Gartner方面则预计，因新兴国家消费需求差异，50美元低价智能手机将提前至年底推出市场。

低价智能手机最初扮演的是帮助国内手机厂商打开市场的角色，但随着整个手机链成本的总体下降以及互联网企业大军的"搅局"，繁荣景象的背后是国内手机厂商的利润在更大程度上被摊薄，手机企业生存将变得越发艰难。更有方案厂商对笔者直呼，"太乱了，看不懂市场了。"

变局：多方角逐 传统模式失效

手机市场一直是一个快速变化的市场，一步落下，则步步落后。从苹果手机的风靡到谷歌开放市场的追捧，诺基亚和微软的联姻以及谷歌高调收购摩托罗拉，现在的手机市场已经发生了巨大的改变，传统以一款机型打天下的时代已经一去不复返。产业链资源整合、综合实力的比拼成为了决定胜负的关键。今年年初，手机上游芯片厂商接连推出自己的低端智能芯片，在此不久后，联发科技曝出惊人的讯息:并购本地的芯片厂商MStar，联手共抗高通、博通、意法爱立信等国际芯片企业。大小M的高调整合，在跌落一地眼镜的同时体现的是产业链上游企业的战略布局。

伴随着智能手机热潮的到来，产业链下游的暴风雨来的更加猛烈。随着移动互联网的步步逼近，越拉越多的人预测到了"第三次技术革命"所带来的巨大发展空间。无论是传统互联网企业还是电信运营商，都开始策马扬鞭，积极抢占、布局移动互联网市场。阿里、盛大、360、百度、网易等互联网巨头强势"进驻"手机行业；小米、阿里巴巴等互联网商涉足该领域引来热议，甚至书商、培训社等看似与手机行业毫不搭噶的企业也来"凑热闹"，《读者》杂志就宣布在今年10月份将推出自家的手机产品……智能手机市场正在吹响集结号。

这些互联网企业抛弃了传统模式，用互联网理念和模式推广自己平台的智能手机，将智能手机的价格直接从千元一撸到底做到了百元以内，互联网手机对于原有高价暴利手机市场的颠覆。

困局：过分依赖低端导致虚火过度

在越来越多来自不同行业的企业的参与下，智能手机市场所呈现出来的是前所未有的热闹。但是在热闹的背后却是各自不断压缩产品价格以求抢占更大的市场份额。

据最近的一份研究报告称，今年第二季度，全球智能手机出货量达到1.46亿部，同比增长32%。其中，三星二季度智能手机出货量为5050万部，占据35% 的市场份额，创下历史新高；而苹果则约占据了18%的份额，与一年前大致持平。该公司高级分析师尼尔•沙阿(Neil Shah)指出，"目前三星和苹果共同占据了过半份额，而去年同期这一数据仅为智能手机市场的三分之一。"

从利润方面来说，目前市场上除了苹果和三星两家外，绝大部分企业都面临"微利"的处境，很多厂商甚至已经陷入亏损状态。但是在国内市场部一批又一批的手机厂商涌入进来，不断把价格降到最低换取更大额市场份额。

近期有消息爆出，MTK芯片在进行短暂的缺货后，近期大涨。6575已经由14-15美元的官价炒到29-30美元，而官价6美元左右的MT6515也被炒到13.5美元，MT6515M的价格也是翻倍，MT6513涨价也超过2美元。分析人士指出，在MTK的全线主芯片产品严重缺货的同时，某些手上拥有资源的人则利用此机会乘机炒货，将MTK的主芯片价格不断上推，甚至达到一天一个价的可怕现货行情。然而市场需求真是超出预期很多吗？还是有虚火？

市场上并非像目前表现出来的一样火热，大部分的方案厂商还是在以功能手机为主，对智能手机还是采取的观望或者小量"慢跑"的谨慎态度。鉴于目前的状况，估计在年底还是会有很大的一部分厂商倒下去。
一方面是智能手机市场的繁荣景象，另一方面却是手机厂商生存愈发艰难，而"混战"的局面则加剧。互联网企业的"跑马圈地"，运营商"吸毒"的集采模式（进一步压缩品牌商利润以求低价抢占用户），传统的运营模式和渠道受到巨大冲击，在国内智能市场形势一片大好之后剩下的却是手机厂商的无奈与迷茫。

移动互联网的商业模式困境：要不要"裸奔"？

移动互联网时代的来临，也推动了国内智能手机市场的格局变化。互联网企业、手机品牌商以及软件研发商都怕输在抢占移动互联网入口的起跑线上。他们普遍希望布局移动互联网战略，聚合用户到自己的平台上，再通过应用和流量挣钱。

据阿里巴巴统计的一份数据称，目前使用手机登陆淘宝的用户数已经超过1亿户，预计今年年底会超过2亿户。另有1000万台智能手机安装过支付宝并实现安全支付。腾讯公布的数据显示，手机QQ活跃度非常强，两年前只有20%的在线用户是来自手机，目前已超过50%。

在移动互联网脚步迅速逼近的同时，从业者也需清晰的认识到一个问题，那就是移动互联网的商业模式。

移动互联网赚钱了没？近几年围绕这个话题行业摇摆着演绎繁华和落寞。从未来趋势看，移动互联网肯定会有"前向"与"后向"两种收费模式，所谓的"后向收费"就是我们常说的"免费"。那么移动互联网的商业模式是该付费还是"裸奔"？

业内人士表示，移动互联网业务要收费，就必须在内容和价值上下功夫，如果是雪中送炭的用户的必须的，那使用即付费就毫无可分辨，但要是锦上添花的业务，非刚需的，那你非要用户付费，就肯定会因小失大。

当然，天下没有免费的午餐，移动互联网绝对不是毫无价值毫不付钱的玩物，但要想正常的发展，就必须企业能够找到适合自身的商业模式和收费方式。

近期由工业和信息部、深圳市政府、深圳创新科技委员会指导，深圳移动互联网技术应用协会、中国智能终端产业联盟、唐朝会、国家超级算中心主办，旭日传媒《手机报》承办，中国凯博设计集团、中日3G研究院、上方网等支持单位共同联合举办的"2012全球移动互联网与智能终端高峰会"将针对手机行业面临的"变局"和"困局"给出解决之道。

此次会议以"革新和聚合"为主题，将移动互联网和智能终端紧密结合，围绕行业发展焦点，就目前产业格局的变迁及未来的发展、移动互联网新商业机社会影响力、全球推广化、移动互联网的变现之道、创新与未来多个主题进行探讨。届时工信部领导、深圳市长许勤将莅临开幕式并致开幕词，峰会互联网行业大佬马化腾、马云、李彦宏、周鸿祎、刘晓松将携手国内众多手机行业精英TCL李东升、宇龙酷派郭德英、康佳通信李宏韬等共同探讨手机行业的未来的发展方向，为手机行业搭建出更好的发展平台，为手机厂商指明发展方向。

时下，随着越来越多的国内厂商加入降价的行列，价格战加剧，国产手机的发展趋势开始渐渐不明朗，众多手机厂商处于无奈和迷茫期，向前走怕被无情的价格战所吞噬，向后退又怕错失潜在市场开发的机会。在移动互联领域"降"字当头的2012年，如何看清迷雾，在激烈的红海中拥有自己的立足之地？这次盛大的高峰论坛将拨开迷雾，让我们共同期待！