国产品牌“高端梦”有戏

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由于三星、HTC等几家全球主要高端手机制造商的财报未达到预期，随即"高端智能手机市场饱和论"在国内外媒体不胫而走。然而，以目前的状况来看，这一观点有失偏颇。

不可否认，目前高端手机市场的覆盖率已比较高，甚至有些高端细分市场覆盖率超过100%。但是正因为是高端市场，用户的换机率很高。根据德瑞咨询的测算，高端用户大概平均6.5个月会换手机。因此，从动态时间周期看，高端手机市场并未饱和，而是一直在动态变化。

然而，不管高端市场饱和与否，其利润基本都被苹果、三星等国外厂商瓜分，而与之形成鲜明对比的是，在低端市场打拼多年的国内手机厂商正处于有量无利润的窘境，因而，为了摆脱这一困境，它们必须向高端市场进军，所以"饱和论"让国内厂商比较敏感。

其实，国产厂商大可不必为此耿耿于怀，毕竟国内手机"高端梦"在于自主研发，在于自有核心专利。实际上，在上世纪90年代，国产手机也曾经火过，甚至一度市场占有率超过70%。但是当年诺基亚，摩托，三星等国际巨头纷纷实施渠道转型，开始进入三四线城市，开始将手机产品线向低端覆盖，国产手机就溃不成军了。有些厂商甚至破产重组。因此，衡量国产手机的发展空间与竞争力的关键不是现在的销量，而是国产手机是否有自主技术，是否能重塑国产品牌的形象，否则，很有可能就是昙花一现。

但是，如果从未来变化来说，随着手机市场整体利润的降低，运营商受到成本压力，终端补贴的减少(现在，国际上有些运营商已经取消了终端补贴，比如美国第四大运营商T-mobile)，三星等国际厂商必然会向低端智能全面拓展，到那个时候，将是国产手机的末日。当然，前提是国产手机依然没有核心的自主技术。如果国产手机厂商能重视品牌的塑造与核心技术的研发，确保产品质量，未来三年之内占有半壁江山应该不是问题。其实，目前已经看到一些好的趋势，比如华为P6手机的尝试，中兴向高端手机市场的进军等。

作者：宋永军来源：通信产业报

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