HTC：以创新代价之名掩战略之过？

也许是由于外界传闻HTC可能被出售的压力，HTC董事长王雪红近日来到大陆召见部分媒体，席间自然少不了对于被出售的传闻的解释，而在解释的过程中，创新被王雪红用来当作HTC目前在智能手机市场窘境的理由，即HTC不尽如人意的市场表现（市场份额、营收和利润的下滑）是因为HTC专注于技术和产品创新而必须付出的代价。

我们丝毫不否认HTC曾是智能手机产业的创新者，甚至谷歌Android能够在今天的智能手机产业中占绝绝对领先的优势，HTC更像是一个奠基者。业内都很清楚，市场第一部基于谷歌Android系统的智能手机是2008年由HTC制造和推向市场的G1，并一度创造过辉煌，但随着摩托罗拉Droid和三星Galaxy S登场，尤其是三星Galaxy S系列2010年的上市及成为知名的Android手机品牌，HTC创新乏力的危机就已经开始显现了。

为了应对这个Android系统后来者的挑战，HTC在2010发布了EVO 4G这款在当时仍被业内认为是最好，甚至可以成为苹果iPhone替代选择的Android智能手机。但由于三星Galaxy S出色的市场表现和品牌影响力，同年晚些时候，谷歌委托三星设计和生产的搭载其最新Android系统Gingerbread的Nexus S上市，凭借优良的设计及最新的系统，较之前由HTC代工生产的Nexus的失败，Nexus S大获成功。

如果说上述还不足以说明HTC创新力已显疲软之势的话，那么在2010年与苹果专利诉讼中的败北和之后与苹果达成长达10年的相互专利授权协议的妥协，应该可以证明HTC在通过自身创新获得专利积累方面的弱势（为了应对苹果的专利诉讼，临时"抱佛脚"以3亿美元并购了之后被证明毫无战略价值的图形芯片厂商S3 Graphics的235项专利）。这与三星凭借自身创新积累的专利与苹果之间势均力敌的专利战形成了鲜明对比。

进入到2011年，凭借之前在Android阵营先发优势的惯性，HTC达到了其在智能手机产业的巅峰。但随着2011年年底，三星开始启动大规模有针对性的市场营销攻势及之后Galaxy S3及Galaxy S4的上市，HTC的惯性发展期宣布告终。

2012年，HTC业绩出现大滑坡。当年营收为98.5亿美元，同比降低近40%；净利润为6.04亿美元，同比降低约70%。而今年上半年其净利润继续大幅下滑，甚至一季度的净利润创9年来最低。其股价目前仅为2011年峰值的1/8。

我们在此简单列举HTC和三星各自在Android阵营发展关键点的发展，是为了提请业内注意，HTC早在2010年就已经开始显现出创新的疲软，加之随之而来竞争的加剧及智能手机产业走向成熟而导致创新空间减小的催化，HTC早埋于2010年创新不足或者说没有重视创新的种子"开花结果"了。貌似来得突然，但也是情理之中的事情。只不过这些与王雪红近日所言的HTC今日艰难处境的理由是因为创新的代价截然相反，是HTC不重视创新的主要原因之一。

之所以称为是原因之一，是因为HTC在忽视创新的同时，其整体市场战略也是左右摇摆和相当矛盾。既然不重视创新，或者已显现出创新的疲软，但HTC在2011年的时候，却因为三星的崛起和苹果的领先而改变了之前的"机海战术"，非要走所谓的精品路线。但那时的情景已远非2008年时HTC独霸Android所能相比，重要的是，精品战略成功的关键就是创新，甚至是极致的创新，但就像前面分析的，从2010年就开始疏于创新的HTC，创新已然不是它的强项，既然如此，走精品路线岂不正是扬短避长吗？更不幸的是，HTC未能及时看到智能手机产业向低端化和新兴市场增长（包括中国市场）的机会，两个恰似巧合的错误判断，导致了今天HTC高不成，低不就的尴尬。

其次就是业内及HTC自己也坦诚的不重视营销。道理很简单，在当今一个酒香也怕巷子深的年代，好东西不注重营销都存在失败和不为市场知晓的可能，更何况HTC智能手机的辉煌早已是六朝旧事如流水了。不重视创新，又不屑营销，HTC何以为继呢？

在此，也许有人，包括HTC会质疑我们所言的不重视创新之说。就像王雪红向媒体解释的，HTC One就是创新的产品。我们不否认HTC One有亮点，要是把这个产品放到两年前，足可以称为创新，也有可能不会导致今天HTC的艰难。但放到今天仍以创新自居就难以服人了，而HTC的真实业绩也应证明了这点。

不过我们看到的事实是，HTC将要采取多机型的战略要发力新兴市场，尤其是中国市场（近日HTC中国区总裁中国区总裁任伟光的离职是否是HTC高层对于其中国市场业绩的不满）；营销投入的加大（据称请来"钢铁侠" Robert Downey Jr 一同进行为期两年的营销活动），这似乎是HTC已间接承认了之前所犯的战略错误，并正在竭力弥补。

尽管如此，我们还是要提醒HTC不要矫枉过正。据分析，虽然HTC开始重视营销，但其在营销创意上，其广告的内容已有反馈称，其类似于黑莓那个"火人"的广告，主题不突出，晦涩难懂，远不及苹果和三星的广告来得直接和通俗，还有就是最新的统计显示，HTC在另外一个智能手机系统微软Windows Phone中，已被它在Android阵营中的老对手三星超越，据称未来HTC可能会放弃微软的WP，专心于Android。我们不好说在相当拥挤的Android市场已经失势的HTC这种单腿走路的策略是否明智，只是想提醒HTC，与Android类似，HTC也曾是WP的先行者。