索尼十年后重返手机市场 借内容布局移动互联网

据媒体报道，索尼爱立信日前发布了首款以SONY XPERIA为品牌的智能手机XPERIA SLT26i，其将于今年一季度在中国内地上市销售。这是索尼宣布全资控股索尼爱立信之后，以"SONY"品牌重回中国手机市场的首款机型。

索尼在电子消费领域打拼多年，拥有丰富的音乐、电影、视频游戏等内容资源。另外，搭载最流行的安卓系统以及索尼的品牌优势，也为其开拓手机市场增添了不少砝码。因此，凭借着内容以及品牌优势，索尼的智能手机或有望脱颖而出。但同时，在竞争激烈的智能手机市场上，如何将内容资源进行整合、索爱遗留下的问题、自身存在的危机等，都将成为索尼不可回避的问题。

索爱发布首款SONY品牌智能手机

时隔十年，索尼终于重返手机市场。据《北京商报》报道，索尼爱立信日前在上海正式发布首款以"SONY"为品牌名称的智能手机SONY XPERIA S LT26i，这款产品已经在不久前落幕的美国CES 2012展会上亮相过了。据了解，这款手机搭载的是Android 2.3.7操作系统，2×1.5GHz高通MSM8260双核处理器，采用4.3英寸的拥有索尼Mobile　BRAVIA　En-gine图像处理引擎的显示屏幕，以及带有索尼Exmor　R　for　Mobile影像传感器的1200万像素摄像头，支持1080P高清拍摄。此外，SONY XPERIA S LT26i配备了130万高清前置摄像头，且具备NFC近场通信功能，将于今年一季度在中国内地上市销售。

这款新机的发布标志着索尼在宣布全资控股索尼爱立信后，以"SONY"品牌重回中国手机市场了。去年十月份，索尼和爱立信联合宣布，索尼方面将以10.5亿欧元的价格收购爱立信所持50%的索尼爱立信股票，索尼爱立信将成为索尼的全资子公司。索尼和爱立信十年"联姻"终于走到终点。日前，索尼又宣布，会在今年2月26日将索尼爱立信更名为索尼移动(Sony Mobile Communications)。这意味着索尼正式完成收购索尼爱立信的工作，同时宣告了索尼爱立信时代的结束。

对于全新的SONY XPERIA智能手机，索尼爱立信大中华区总裁奎迈格表示，索尼爱立信于2011年全面转型智能手机，在成为索尼移动之后，仍将专注于智能手机市场，并且励志成为Android的领导品牌。

内容及品牌优势为索尼征战智能手机市场加码

此番索尼再次征战智能手机市场，或可凭借其在内容方面的优势以及自身的品牌效应等实现华丽转身。

内容优势。作为国际IT巨头之一，索尼在电子消费领域打拼多年，也因此积累了丰富的音乐、电影、视频游戏等内容资源。在如今的智能手机市场上，内容加硬件的"软硬结合"发展模式早已成为业界共识。若能将这些内容优势有效整合进智能手机中，或可脱颖而出。易观国际分析师王颖认为，通过收购，索尼正式完成了其四屏产品的布局，与苹果、三星相比，索尼旗下丰富的娱乐内容资源成为最大的优势；未来，索尼可以把智能手机、平板电脑、笔记本电脑、电视这四种设备作为渠道，整合其丰富的音乐、电影、视频游戏等内容资源，以此来获得最大利润。

品牌效应。昔日的索尼，其产品凭借着独具特色的外观、出色的音乐品质以及较高的性价比，迎合了消费者需求，有其固定的客户群体。如今虽然在IT市场上暂时落后，但业界普遍认为，索尼的品牌知名度仍然很高，在客户心目中的高端形象也还比较稳固。

另外，索爱此前决定，将公司的发展重点完全放在搭载谷歌安卓操作系统的智能手机产品中；被收购后，其此次发布的新机也是搭载了时下最流行的安卓系统，这为其开拓市场增添了不少砝码。

索尼在智能手机领域仍面临巨大挑战

尽管发展前景可期，但在早已硝烟弥漫的智能手机市场上，高端领域已经被苹果、三星等手机巨头占据了大部分市场份额，苹果iPhone横扫全球，三星在产品方面也不断推陈出新，成了苹果的有力竞争对手；中低端市场上，索爱也面临着华为、中兴等中国手机厂商的激烈竞争。除却外部竞争因素，单从索尼本身来看，其在手机领域也面临着巨大挑战。

如今的索尼用"深陷泥潭"来形容并不过分。近几年，索尼在数字音乐领域输给了苹果，在视频游戏机方面败给了任天堂，电视业务领域也是即将面临连续第八年亏损的惨淡局面。来看一组数据，根据其近期公布的2011财年第三季度财报显示，索尼第三季度巨亏21亿美元，预计2011年全年，亏损将高达29亿美元，远高于此前预期的12亿美元亏损额。为谋自救，索尼日前宣布其副总裁平井一夫将于2012年4月1日升任总裁。但紧急换帅能否帮助索尼扭亏为盈、走出困境，也犹未可知。在这样的情况下，索尼在智能手机市场的发展的确堪忧。

索爱之所以在智能手机领域受挫，一个重要的原因就是其进入安卓阵营相对缓慢，因此错过了智能手机转型的最佳时机。业内分析认为，此前索尼对索爱没有完整控制权，因此双方很难在产品开发上协同。索尼完成对索爱的收购后，虽然有利于其在电子设备领域的整体布局，但如何将这些内容进行有效整合也将是面临的一大难题。

据索尼爱立信日前发布的2011年第四季度财报显示，其第四季度手机出货量仅为900万部，同比下降20%；并且，受累于激烈的竞争、全球经济放缓以及公司重组，索爱第四季度税前亏损2.47亿欧元(合3.1657亿美元)。可见，索爱遗留下来的大幅亏损问题也是收购后索尼必须解决的。