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手机工厂店带来智能手机竞争新拐点
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在千元智能手机的推动下，国产智能手机正迎来新的春天。据EnfoDesk易观智库发布的最新数据显示，截至2011年年底，国产品牌整体市场份额达到37.5%，正在逐步缩小与洋品牌的差距。而有关机构预测，今年国产品牌整体市场份额将超过50%。
记者发现，近年来手机市场竞争日趋激烈，不只拼手机的功能，更是大打价格战。在不断压低的价格战中，以超低价格取胜的山寨手机曾红极一时，但是随着质量危机、严打风暴、销量不好等一些列问题的出现，如今的山寨手机已走向没落。然而大牌手机动辄几千元的价格还是让普通消费者望而却步。
"大牌手机好，但是现在的多功能智能手机都要几千块，太贵了！如果市场上能有满足这些性能的国产品牌手机就好了。"不少消费者在采访时对记者表示。
而随着千元智能手机的纷纷上市，消费者的需求正得到满足，而山寨手机退出市场也已成必然。据记者获悉，国内一款名叫飞炫品牌的手机即将推出千元以下的智能手机，让国内的智能手机价格跌进千元以内。
通信世界网总编辑刘启诚认为，国产手机在不改变生产质量的同时又要降低价格，必须要采用新的生产与销售模式。
据记者了解， 目前一种叫"手机工厂店"的行业新模式正迅速的进入手机市场。"工厂店"概念源于西方国家，工厂生产出来的产品直接和消费者对接，节约了大量的中间成本，基本实现了优质低价的营销转变，作为新兴的零售模式，它的经营将使品牌更加大众化。而新兴的手机工厂店中目前以飞炫手机工厂店为代表，因为该模式质量有保证，价钱低，进入市场不久便受到消费者的欢迎。
飞炫手机营销总经理徐彤告诉记者，飞炫手机之所以价格低、质量好，是因为飞炫手机工厂店采用了 "手机直营"的全新模式：工厂直达消费者，减免掉省市层层代理的巨大费用。厂方总工程李亚洲以目前市场上销售399元的飞炫G10为例，为记者算了一个手机成本帐：项目开发费、模具开发费、入网费，及主板，显示屏、电池等数十个硬件费用，按5万台生产计算，每台成本价就389元，389元正是给一线品牌的供货价格。但通过手机工厂店的零售模式，现在每部手机只赚10元。
有关专家表示，手机工厂店不仅让消费者受益，也会给手机厂商带来机遇。工信部的最新数据统计，2011年我国手机出口出口额627.6亿美元，增长34.3%，而飞炫手机工厂店的模式，给靠出口生存的企业找到了新的生机和赢利点。
作者：毛晶慧 来源：中国经济时报
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