智能手机霸主宝座频繁易主

神器一出，谁与争锋？据市场研究机构Strategy Analytics的最新数据显示，受iPhone 4S上市推动，苹果在2011年第四季度智能手机出货量一举超过三星，重新夺回全球智能手机市场出货量的霸主地位。

从诺基亚到苹果，再到三星，最后重归苹果，智能手机桂冠几度易主，这充分说明，智能手机市场已经呈现出大洗牌格局，但万变的是形势，不变的是规律——产品永远是王道，各大厂商要想在智能手机洗牌大潮中立足，必须拥有俘获消费者心扉的"神器"。

苹果2011年第四季度重夺智能手机桂冠

苹果每每推出新品，总会引发市场需求高峰，这一定律在过去五年屡试不爽。2011年10月，苹果推出了iPhone 4S，受此推动，苹果在2011年第四季度重新夺取了全球智能手机市场的领先地位。市场研究机构Strategy Analytics的最新研究数据显示，2011年第四季度全球智能机出货总量增长54%，至1.55亿部；其中，苹果2011年第四季度的智能机出货量为3700万部，在全球智能机市场的份额是23.9%，超越三星重新夺回智能手机市场出货量霸主席位；三星的智能机出货量升至3650万部，市场份额为23.5%，位列第二；而排名第三的诺基亚智能机出货量降至1960万部，市场份额是12.6%。

Strategy Analytics数据指出，2011年全球手机出货量同比增长14%，至16亿部；而苹果2011年在全球市场的iPhone出货量为9300万部，同比接近翻番。在进入手机市场5年之后，分析师预计，苹果2012年的智能手机出货量将超过1亿部。

值得一提的是，苹果2011年第四季度在不同国家通过与多家运营商合作获得24%的智能手机市场份额。反观全球最大的智能手机市场中国，iPhone 4S已然引燃中国三大运营商营销大战，中国将成为2012年苹果的关键市场，以此估算，苹果的市场份额仍将快速上升。

智能手机霸主宝座频繁易主

回顾2011年，智能手机市场出货量霸主宝座四个季度四度易主，由此可见各大厂商厮杀激烈程度。2011年第一季度，据市场研究机构IHS iSuppli发布的调研数据显示，智能手机第一大品牌诺基亚在第一季度的出货量环比下降14.5%，而受Verizon签约销售iPhone的推动，苹果第一季度智能手机出货量仅比诺基亚少了 5.7%，在2010年第四季度，这个数字为12.2%，苹果步步为营逼近领头羊诺基亚。

2011年第二季度，已然在智能手机市场落后不少的"巨人"诺基亚终于无法抵挡后来者的追赶。依旧是来自市场研究机构Strategy Analytics的数据，第二季度，全球智能手机出货量达到1.065亿部，其中苹果iPhone手机占比超过19%，超越诺基亚位列第一；诺基亚智能手机所占市场份额为15.7%，下降至第三位，第二位是来自韩国的三星电子公司，所占智能手机市场份额为16.2%。

2011年第三季度，市场研究机构Strategy Analytics发布数据，三星智能手机第三季度出货量2780万部，市场份额达23.8%超过苹果位居第一；苹果出货1710万部，市场份额14.6%，诺基亚位居第三，智能手机出货1680万部，市场份额14.4%。

如前所述，2011年第四季度，苹果从三星手中夺回智能手机市场宝座王位。从诺基亚到苹果，再到三星，最后再到苹果，智能手机霸主宝座频繁易主，这充分说明，智能手机市场大浪淘沙之势正在不断加强，频繁洗牌之下，市场形势瞬息万变。

智能手机市场洗牌产品制胜

在当下智能手机洗牌大潮中，市场分析人士指出，在全球经济持续低迷的背景下，大多数消费者推迟了更换新手机计划，这将使手机制造商面临出货量增长乏力的压力。事实证明了这点，摩托罗拉移动、HTC、RIM等手机制造商此前均表示，在2011年圣诞节消费旺季，智能手机出货量不及预期。

当然，诚如佛教禅宗所言，以不变应万变，万变的是市场形势，不变的其中规律，即产品永远是王道。2011年第二季度，苹果依靠iPhone 系列产品完成了对诺基亚的超越；第三季度，三星凭借Galaxy系列产品完成对苹果的超越；第四季度，苹果依靠iPhone 4S 抵御了来自三星Galaxy S II等Android产品的竞争，重新夺回市场第一宝座。iPhone手机、三星Galaxy产品，正是这些"神器"级产品帮助苹果、三星公司称霸智能手机市场王座，可见，各大厂商要想在智能手机市场洗牌大潮中立足，就必须推出能折服众多消费者心扉的拳头产品。

它山之石可以攻玉，以苹果为例，作为2007年才推出的iPhone系列产品，iPhone以时尚创新的设计理念俘获消费者的眼球，并拥有完美的"软硬件相互促进"的同步服务，在此背景下，iPhone系列产品引发全球消费者和各大运营商大力热捧。反观在智能手机市场表现强势的三星公司，它一方面师承诺基亚铺开高中低三大市场，另一方面学习苹果的创新注重用户个性化体验，由此便有了三星Galaxy S系列智能手机在全球市场的热卖。另外，在智能手机市场节节败退的昔日"巨人"诺基亚已然清醒，它宣布改良Symbian，并放弃MeeGo，将精力放在与微软联姻押宝Windows Phone系统上，希望凭借WP"神器"卷土重来。

综上，在当下智能手机市场厮杀惨烈的背景下，各大手机厂商若想成功俘获消费者的心扉，必须拥有聚焦用户个人体验、完美软硬件服务的"神级"终端产品。