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iPad商标案：苹果的缩影与宿命
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张玉瑞
编者按：苹果公司的光辉很耀眼，苹果的产品很诱人，但苹果引发的名称权、商标权、专利权的纠纷也很扰人。作为最富有技术创新力的苹果公司，在企业的知识产权的谋划、布局上，存在着知识产权专家惊愕的"残缺"现象。本版推出系列专家评析，对苹果公司的商标权、专利权、知识产权战略问题进行探究。其中的经验、教训对我们的启发自不待言。
白领潮男、火热辣妹、德高望重的学者和商界领袖，时尚、实用的iPad，一人一本。已经过去的2011年和新到来2012年，节日送礼、商场促销、公司奖励，理想的选择，仍然是iPad。
2011年12年月，深圳中院一审判决：中国的iPad商标不属于苹果公司。这自然成了跨年度的重大知识产权新闻。
是法律关系复杂，搭车者趁机抢注？
似乎不像。台湾唯冠国际公司下属的唯冠台北公司，自2001年起就在除美国外的多个国家与地区分别注册了iPad商标；本案商标权利之争的被告深圳唯冠，2001年就在中国注册了iPad商标，明明是深圳唯冠很早就注册在先。
说苹果公司暗度陈仓、巧取豪夺？
似乎有道理。2009年，一家英国以IP开头的公司，扮演着白手套角色：与台北唯冠达成协议，以3 .5万英镑价格受让了台北唯冠的全球iPad商标。随后英国IP公司以10英镑的价格，将协议项下的商标权利全部转让给美国苹果公司。但是，以唯冠成熟的商业眼光，应能看出，是谁戴着白手套与其交易，所以白手套之说不从常理。
说唯冠方面背信弃义、欺诈，似乎也有道理。
在与IP公司的谈判过程中，主导唯冠一方的杨荣山，是唯冠国际、台北唯冠和深圳唯冠三家公司的法人代表。有人指出虽然协议只有台北唯冠的签字，但由于杨荣山的三重身份，应当视其代表了深圳唯冠的签约授权。不过根据世界各国公司法的一致规定，分公司与母公司是一个整体；而子公司之间、子公司与母公司之间，都是独立的企业法人。身为子公司的台北唯冠，不能给同是子公司的深圳唯冠设立合同义务。
我们暂且甩开这件官司的是是非非，来看看苹果公司的商标之路。这样，我们可以知道比这一件官司多得多的故事，其中或许蕴藏着许多与知识产权、企业发展战略、技术创新有关的启示。
盘点一下苹果的商标
苹果公司的网站上，公布有苹果公司的起码260件商标。其中有的商标各自为战，有的商标团结成小组，但在260件商标中明显存在若干家族式的系列：Air打头的AirDrop、AirMac、AirPlay等8个 ，Mac打头的MacBook、Macintosh、Mac OS等12个，Apple打头的Applecomputers、AppleMediaSeries、Apple StudioDisplay等14个，I打头的29个，包括iPod、iPhone、iPad等。
其中Mac系列与苹果公司传统的台式电脑等技术相关联，对年轻一代中国人已经渐行渐远。而iPod、iPhone、iPad三代产品、三个品牌，中国的潮人几乎人人皆知。
但苹果公司对这些商标的整合过程，却鲜有人知道。
iPod商标
iPod是苹果公司第一款便携式多功能数字音乐播放器。
Pod商标的设计灵感，来自于2001年的美国大片《星际漫游》。该片中宇宙飞船"发现号"有3个用于船外太空活动的卫星仓即pod，停在飞船的卫星库中；H al是影片中的智能机器人。"开库门，H al！"这句台词(O pen thepod baydoor，H al！)，出于影片中激动人心的场景。所以iPod商标，在美国消费者心中，寓意着计算机与音乐播放器，是宇宙飞船和卫星仓一样的关系。
苹果公司进行了商标检索，发现IPod商标于2000年由新泽西的Grasso注册在互联网上网亭上，不过已于2001年停止商业使用。苹果公司自己的商标于2003年11月获得商标注册。G rasso也于2005年将他名下的IPod商标，转让给了苹果公司。
iPhone商标
iPhone由苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯于2007年1月9日亲自发布，集合了相机、数码音乐、媒体播放器及手机功能，支持Wi-Fi和3G网络。
在 美 国 ，iPhone商标最早由Infogear公司于1996年注册，思科公司在2000年收购该公司，获得了iPhone商标权。在iPhone发布后的第二天，思科公司就在旧金山联邦法院提起诉讼，指控苹果的iPhone侵犯商标权。
乔布斯邀请思科公司高管，到家中共进晚餐，达成的和解内容不详。思科、苹果公司就此事的共同声明是这样的：苹果可以在其多媒体手机上使用"iPhone"商标。与此同时，苹果和思科未来将在安全、消费和商用通信等领域开展合作，以确保双方产品的交互性和兼容性。两家公司在未来将不会就"iPhone"商标提起诉讼。除此之外，没有更多细节。
苹果公司对I开头商标的嗜好，从产品外观、硬件，甚至蔓延到了产品的操作系统上。IO S是思科公司已经使用了20多年的操作系统软件商标，苹果通过谈判取得了IO S商标的使用权。思科公司就此事发表的声明是：同意许可苹果公司在其iPhone、iPodtouch、iPad产品的操作系统上，使用IO S作为苹果操作系统的名称；本许可仅涉及商标，不包括任何技术。
有关声明从未涉及苹果公司是否支付了商标使用费，但是商标的联姻，一定会促进两家公司在技术和市场上的合作。
中国的iPhone商标
2002年，苹果公司在中国提出了iPhone商标申请，于2003年11月获得注册。但该iPhone商标只覆盖了计算机软件、硬件两类。
2004年汉王在电话机、手提电话、可视电话类别上注册i-phone商标，汉王的"i-Phone"定位为高端智能电话，融入了上网、可视电话及w indow s的某些功能，液晶屏幕也更大。在之前的2001年底，汉王第一款智能电话机问世，在手写输入的PD A上，加入了电话、短信等功能。当时中国电信正在部分地区试点"e家家"业务，汉王的智能电话机加入该计划，采用了"e-phone"(中文"e风")商标，是中国第一款智能电话机，编号00001号产品被中国电信博物馆收藏。
2009年7月18日，苹果与汉王签订了365万美元的iPhone商标和解及转让协议。汉王放弃iPhone商标的原因，是进军通信领域并不算成功，内部业务部门一直处于亏损状态。
iPad商标
苹果公司自N EW T O N平板电脑计划失败后，自2003年启动新方案，在乔布斯督促下屡经修改，终于2010年1月27日发布平板电脑iPad。此前业内猜测的名 字 有iS late，iP ad，iT ablet，M actablet等等，多不胜数。
Pad是垫子、便签本、纸拍簿的意思。所以iPad给人的联想是"我薄薄的平板电脑"。平板电脑是办公设备、上网工具、通讯电话、电子书、音视频播放器，还是导航仪？它什么都不是，但却包括了这些所有功能，预示着巨大的发展潜力和市场前景。
富士通早在2003年3月就申请iPad商标，用于已上市的手机式计算机产品，其售价高达2000美元。美国专利商标局认为有关申请资料不全，和回应不及时，于2009年4月公告该商标申请视为放弃。在富士通补充材料后，该商标申请于9月1日进入公示阶段，继而遭到苹果公司的强烈异议。2010年4月17日富士通与苹果公司达成商标转让协议，业内猜测转让费高达400万美元。
现在美国专利商标局公布的有效iPad商标有7个，其中只有1个明确属于苹果公司。2个IPA D .C O M商标，原始申请人并非苹果，不过有转让记录，受让人很可能是苹果公司。其他，1个工业用可编程电子驱动盘的IPad商标，属于西门子公司；1个在内衣、乳罩、短裤上使用的衬垫IPad商标，属于一家服装衬垫公司。失效商标中最早的一个IPad，授权于1973年8月13日，保护范围是人用疫苗。
令人遐想和猜疑的事情是，其余的18件有效商标申请中，约一半是IPApplicationD evelopment公司提出的。该公司引人注目地在相关类别上，注册了大量iPad商标。与购买台北唯冠商标的英国IP公司一样，这家公司也叫"知识产权申请发展公司"即IPApplicationDevelopment，只是地址在美国。这就是传说中的白手套吗？这家公司应该是苹果的关联公司吧？否则，针对它的申请，苹果公司为什么不发起剧烈的诉讼？
大风起于青萍之末
这时，再来理解苹果在中国的iPad商标案，以及苹果的商标的命运，就不再费解。
苹果公司的品牌工程，明显有自己的巨大困难：研发、产品线被业内一览无余；商标选择的偏好又非常明显。
在英语里I是"我"的意思，人们看到以I开头的单词，就会联想起"我的"；商标以I打头，充分配合了消费者要求产品个性定制的潮流方向。苹果公司商 标 名 单 上 ，I打 头 的 包 括iPod、iPhone、iPad等29个家族商标，历历在目。所以苹果的新产品商标，被他人猜中的可能性极大，真的是大风起于青萍之末，马上会导致风生水起。
在这样的公开战争中，《孙子兵法》的要求有时很难达到。《军争》篇推崇的战术是"后人发、先人至"，要求行军打仗"其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山，难知如阴，动如雷震"。对此，苹果公司没有做到，也难以做到。
宋玉在《风赋》中借自然界之风，描绘了社会之风的气象。其赋观察入微，用来描写当今世界知名品牌、驰名商标的酝酿、诞生、发展，很是形象："夫风者，天地之气"，初"起于青苹之末"，继"舞于松柏之下"，最后引发、汇集起巨大潮流，以至于"蹶石伐木，梢杀林莽"。
iPhone、iPad商标，细看，原来都不属于苹果公司所有，就像青草、树梢间流 动 的 空 气 一 样 。 苹 果 对iPod、iPhone、iPad商标的整合，迎合、唤醒了人们对创新产品的心愿，在全球掀起了iPod 、iPhone、iPad热潮，苹果公司的名利之势最终"蹶石伐木，梢杀林莽"。
温总理在讲话号召中国要有"乔布斯"，要有占领世界市场的像苹果一样的产品。总理赞扬乔布斯，但不等于说在法律上，中国的iPad商标就是苹果公司的。
不过应当指出的是，我们的发展战略是建设创新型国家；只有创新，中华民族才能自立于世界民族之林。当今世界。iPad商标之所以有名，是因为有苹果公司的产品创新。
在中国，iPad商标即使不属于苹果，在社会的口头语言当中，iPad仍然会是苹果的平板电脑。即使由于法律原因，像伟哥改名为万艾可，凌志改名为雷克萨斯，iPad也更换另外名称，但创新者的形象永远是鲜明的，搭车者影像永远是模糊不清的灰色。 作者：张玉瑞 来源：经济参考报
编者按：苹果公司的光辉很耀眼，苹果的产品很诱人，但苹果引发的名称权、商标权、专利权的纠纷也很扰人。作为最富有技术创新力的苹果公司，在企业的知识产权的谋划、布局上，存在着知识产权专家惊愕的"残缺"现象。本版推出系列专家评析，对苹果公司的商标权、专利权、知识产权战略问题进行探究。其中的经验、教训对我们的启发自不待言。
白领潮男、火热辣妹、德高望重的学者和商界领袖，时尚、实用的iPad，一人一本。已经过去的2011年和新到来2012年，节日送礼、商场促销、公司奖励，理想的选择，仍然是iPad。
2011年12年月，深圳中院一审判决：中国的iPad商标不属于苹果公司。这自然成了跨年度的重大知识产权新闻。
是法律关系复杂，搭车者趁机抢注？
似乎不像。台湾唯冠国际公司下属的唯冠台北公司，自2001年起就在除美国外的多个国家与地区分别注册了iPad商标；本案商标权利之争的被告深圳唯冠，2001年就在中国注册了iPad商标，明明是深圳唯冠很早就注册在先。
说苹果公司暗度陈仓、巧取豪夺？
似乎有道理。2009年，一家英国以IP开头的公司，扮演着白手套角色：与台北唯冠达成协议，以3 .5万英镑价格受让了台北唯冠的全球iPad商标。随后英国IP公司以10英镑的价格，将协议项下的商标权利全部转让给美国苹果公司。但是，以唯冠成熟的商业眼光，应能看出，是谁戴着白手套与其交易，所以白手套之说不从常理。
说唯冠方面背信弃义、欺诈，似乎也有道理。
在与IP公司的谈判过程中，主导唯冠一方的杨荣山，是唯冠国际、台北唯冠和深圳唯冠三家公司的法人代表。有人指出虽然协议只有台北唯冠的签字，但由于杨荣山的三重身份，应当视其代表了深圳唯冠的签约授权。不过根据世界各国公司法的一致规定，分公司与母公司是一个整体；而子公司之间、子公司与母公司之间，都是独立的企业法人。身为子公司的台北唯冠，不能给同是子公司的深圳唯冠设立合同义务。
我们暂且甩开这件官司的是是非非，来看看苹果公司的商标之路。这样，我们可以知道比这一件官司多得多的故事，其中或许蕴藏着许多与知识产权、企业发展战略、技术创新有关的启示。
盘点一下苹果的商标
苹果公司的网站上，公布有苹果公司的起码260件商标。其中有的商标各自为战，有的商标团结成小组，但在260件商标中明显存在若干家族式的系列：Air打头的AirDrop、AirMac、AirPlay等8个 ，Mac打头的MacBook、Macintosh、Mac OS等12个，Apple打头的Applecomputers、AppleMediaSeries、Apple StudioDisplay等14个，I打头的29个，包括iPod、iPhone、iPad等。
其中Mac系列与苹果公司传统的台式电脑等技术相关联，对年轻一代中国人已经渐行渐远。而iPod、iPhone、iPad三代产品、三个品牌，中国的潮人几乎人人皆知。
但苹果公司对这些商标的整合过程，却鲜有人知道。
iPod商标
iPod是苹果公司第一款便携式多功能数字音乐播放器。
Pod商标的设计灵感，来自于2001年的美国大片《星际漫游》。该片中宇宙飞船"发现号"有3个用于船外太空活动的卫星仓即pod，停在飞船的卫星库中；H al是影片中的智能机器人。"开库门，H al！"这句台词(O pen thepod baydoor，H al！)，出于影片中激动人心的场景。所以iPod商标，在美国消费者心中，寓意着计算机与音乐播放器，是宇宙飞船和卫星仓一样的关系。
苹果公司进行了商标检索，发现IPod商标于2000年由新泽西的Grasso注册在互联网上网亭上，不过已于2001年停止商业使用。苹果公司自己的商标于2003年11月获得商标注册。G rasso也于2005年将他名下的IPod商标，转让给了苹果公司。
iPhone商标
iPhone由苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯于2007年1月9日亲自发布，集合了相机、数码音乐、媒体播放器及手机功能，支持Wi-Fi和3G网络。
在 美 国 ，iPhone商标最早由Infogear公司于1996年注册，思科公司在2000年收购该公司，获得了iPhone商标权。在iPhone发布后的第二天，思科公司就在旧金山联邦法院提起诉讼，指控苹果的iPhone侵犯商标权。
乔布斯邀请思科公司高管，到家中共进晚餐，达成的和解内容不详。思科、苹果公司就此事的共同声明是这样的：苹果可以在其多媒体手机上使用"iPhone"商标。与此同时，苹果和思科未来将在安全、消费和商用通信等领域开展合作，以确保双方产品的交互性和兼容性。两家公司在未来将不会就"iPhone"商标提起诉讼。除此之外，没有更多细节。
苹果公司对I开头商标的嗜好，从产品外观、硬件，甚至蔓延到了产品的操作系统上。IO S是思科公司已经使用了20多年的操作系统软件商标，苹果通过谈判取得了IO S商标的使用权。思科公司就此事发表的声明是：同意许可苹果公司在其iPhone、iPodtouch、iPad产品的操作系统上，使用IO S作为苹果操作系统的名称；本许可仅涉及商标，不包括任何技术。
有关声明从未涉及苹果公司是否支付了商标使用费，但是商标的联姻，一定会促进两家公司在技术和市场上的合作。
中国的iPhone商标
2002年，苹果公司在中国提出了iPhone商标申请，于2003年11月获得注册。但该iPhone商标只覆盖了计算机软件、硬件两类。
2004年汉王在电话机、手提电话、可视电话类别上注册i-phone商标，汉王的"i-Phone"定位为高端智能电话，融入了上网、可视电话及w indow s的某些功能，液晶屏幕也更大。在之前的2001年底，汉王第一款智能电话机问世，在手写输入的PD A上，加入了电话、短信等功能。当时中国电信正在部分地区试点"e家家"业务，汉王的智能电话机加入该计划，采用了"e-phone"(中文"e风")商标，是中国第一款智能电话机，编号00001号产品被中国电信博物馆收藏。
2009年7月18日，苹果与汉王签订了365万美元的iPhone商标和解及转让协议。汉王放弃iPhone商标的原因，是进军通信领域并不算成功，内部业务部门一直处于亏损状态。
iPad商标
苹果公司自N EW T O N平板电脑计划失败后，自2003年启动新方案，在乔布斯督促下屡经修改，终于2010年1月27日发布平板电脑iPad。此前业内猜测的名 字 有iS late，iP ad，iT ablet，M actablet等等，多不胜数。
Pad是垫子、便签本、纸拍簿的意思。所以iPad给人的联想是"我薄薄的平板电脑"。平板电脑是办公设备、上网工具、通讯电话、电子书、音视频播放器，还是导航仪？它什么都不是，但却包括了这些所有功能，预示着巨大的发展潜力和市场前景。
富士通早在2003年3月就申请iPad商标，用于已上市的手机式计算机产品，其售价高达2000美元。美国专利商标局认为有关申请资料不全，和回应不及时，于2009年4月公告该商标申请视为放弃。在富士通补充材料后，该商标申请于9月1日进入公示阶段，继而遭到苹果公司的强烈异议。2010年4月17日富士通与苹果公司达成商标转让协议，业内猜测转让费高达400万美元。
现在美国专利商标局公布的有效iPad商标有7个，其中只有1个明确属于苹果公司。2个IPA D .C O M商标，原始申请人并非苹果，不过有转让记录，受让人很可能是苹果公司。其他，1个工业用可编程电子驱动盘的IPad商标，属于西门子公司；1个在内衣、乳罩、短裤上使用的衬垫IPad商标，属于一家服装衬垫公司。失效商标中最早的一个IPad，授权于1973年8月13日，保护范围是人用疫苗。
令人遐想和猜疑的事情是，其余的18件有效商标申请中，约一半是IPApplicationD evelopment公司提出的。该公司引人注目地在相关类别上，注册了大量iPad商标。与购买台北唯冠商标的英国IP公司一样，这家公司也叫"知识产权申请发展公司"即IPApplicationDevelopment，只是地址在美国。这就是传说中的白手套吗？这家公司应该是苹果的关联公司吧？否则，针对它的申请，苹果公司为什么不发起剧烈的诉讼？
大风起于青萍之末
这时，再来理解苹果在中国的iPad商标案，以及苹果的商标的命运，就不再费解。
苹果公司的品牌工程，明显有自己的巨大困难：研发、产品线被业内一览无余；商标选择的偏好又非常明显。
在英语里I是"我"的意思，人们看到以I开头的单词，就会联想起"我的"；商标以I打头，充分配合了消费者要求产品个性定制的潮流方向。苹果公司商 标 名 单 上 ，I打 头 的 包 括iPod、iPhone、iPad等29个家族商标，历历在目。所以苹果的新产品商标，被他人猜中的可能性极大，真的是大风起于青萍之末，马上会导致风生水起。
在这样的公开战争中，《孙子兵法》的要求有时很难达到。《军争》篇推崇的战术是"后人发、先人至"，要求行军打仗"其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山，难知如阴，动如雷震"。对此，苹果公司没有做到，也难以做到。
宋玉在《风赋》中借自然界之风，描绘了社会之风的气象。其赋观察入微，用来描写当今世界知名品牌、驰名商标的酝酿、诞生、发展，很是形象："夫风者，天地之气"，初"起于青苹之末"，继"舞于松柏之下"，最后引发、汇集起巨大潮流，以至于"蹶石伐木，梢杀林莽"。
iPhone、iPad商标，细看，原来都不属于苹果公司所有，就像青草、树梢间流 动 的 空 气 一 样 。 苹 果 对iPod、iPhone、iPad商标的整合，迎合、唤醒了人们对创新产品的心愿，在全球掀起了iPod 、iPhone、iPad热潮，苹果公司的名利之势最终"蹶石伐木，梢杀林莽"。
温总理在讲话号召中国要有"乔布斯"，要有占领世界市场的像苹果一样的产品。总理赞扬乔布斯，但不等于说在法律上，中国的iPad商标就是苹果公司的。
不过应当指出的是，我们的发展战略是建设创新型国家；只有创新，中华民族才能自立于世界民族之林。当今世界。iPad商标之所以有名，是因为有苹果公司的产品创新。
在中国，iPad商标即使不属于苹果，在社会的口头语言当中，iPad仍然会是苹果的平板电脑。即使由于法律原因，像伟哥改名为万艾可，凌志改名为雷克萨斯，iPad也更换另外名称，但创新者的形象永远是鲜明的，搭车者影像永远是模糊不清的灰色。 作者：张玉瑞 来源：经济参考报
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