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苹果三星合占九成利润 手机市场贫富分化加剧

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苹果与三星在手机利润方面有望双雄称霸。知名投资银行瑞银日前发布研究报告称,苹果公司和三星公司将获得今年全球手机行业利润的90%,而营收则占据全行业的50%以上。

手机市场风云变幻,除了苹果长期处于领先地位,三星在手机市场的表现也是可圈可点。尤其是在智能手机方面,苹果、三星更是几度折冠。如今,苹果、三星二者似乎要垄断整个手机行业的利润,智能手机市场的集中趋势越发明显。无论是系统之争,还是终端厂商间的火拼,都是市场汰弱留强的必然结果。

苹果三星双雄称霸手机市场

尽管苹果与三星在手机出货量上的表现并不算突出,不过在利润方面,苹果和三星则相当抢眼。瑞银投资研究发表的最新报告预测,今年苹果和三星两家厂商将占有移动行业90%%的利润,而营收则占整个行业的超过50%。报告显示,苹果的利润率在全球手机厂商中处于领先地位,虽然iPhone的销售只占有全球总手机销量的9%,但是其利润占有整个移动行业的75%。而随着三星的利润率提升至接近20%,三星和苹果的利润总额正在继续增长。

苹果与三星占据手机行业大半利润的说法也有事实为证。另一家市场调研机构CanaccordGenuity早些时候的分析报告也指出,去年第四季度,苹果和三星两家公司一起瓜分了手机市场中95%的利润。其中最值得一提的就是苹果公司,苹果iPhone只占整个行业9%的销量,却创造了高达75%的利润。

随着手机市场的演变,智能手机已是发展主流。智能手机也已然成为苹果与三星制胜市场的一大法宝。苹果凭借iPhone这款明星产品一路过关斩将,终于在去年第四季度重新从三星手中夺回智能手机的王者宝座。来自市场研究机构Strategy Analytics此前发布的研究数据显示,受苹果iPhone 4S的上市推动,苹果2011年第四季度的智能机出货量为3700万部,占据在全球智能机市场23.9%的份额。同一时期,三星的智能机出货量虽然升至3650万部,但仍与苹果存在差距,拱手让出了于去年第三季度摘得的智能机出货量的桂冠。

尽管目前三星不敌苹果,但依旧笑傲智能手机市场,更是被苹果认为是最强有力的竞争对手。作为手机行业的后来者,三星先后打败摩托罗拉、诺基亚等竞争对手,成为全球第二大手机厂商,且发展势头强劲。去年三星旗下手机销量已超过3亿部,其中,智能手机的销量达1亿部,是2010年的4倍以上。这样的成绩单足以令其他手机厂商艳羡。

手机市场竞争趋白热化

科技发展日新月异,手机市场的更新换代速度不可谓不快,手机厂商间的竞争也将更加激烈。除了苹果与三星之外,华为、HTC等一批有实力有潜力的厂商或将展翅高飞,而诺基亚、RIM等手机老牌手机厂商们正在积极求变,涅槃重生……手机市场的这场竞赛将愈发激烈。

华为等国产手机发展潜力不容小觑。近年来,国产手机无论是在质量和技术上都已经有了很多的提升。踏着智能手机的浪潮,国产手机迅速成长,华为、中兴等凭借千元智能手机大举攻占国内市场。市场调研机构易观智库不久前发布的数据显示,在2011年我国手机市场销量前十名品牌中,国产品牌占据六席。国产品牌整体市场份额达到37.5%,正在逐步赶超国际品牌市场份额。有关机构还预测,今年国产手机整体市场份额将超过50%。国产手机正在强势崛起。

HTC聚焦精品战略酝酿蜕变。从曾经的代工厂到知名的智能手机厂商,HTC凭借曾经的"机海战术"挤进了新晋手机厂商的行列。然而,手机市场终究变幻莫测,机海战术弊端显现,HTC一度在去年第三季度遭遇销量不佳的尴尬,其股价也因此暴跌。不过,步入2012,HTC将打造一批明星产品攻占手机市场。可以预见,有了HTC的搅局,手机市场将格外热闹。

老牌手机厂商诺基亚凭借Windows Phone也将会有一定的成长。尽管在智能手机市场的竞争中处于下风,但诺基亚依旧百折不挠,一场"反攻大战"正在开启。瑞银投资研究预计今年第一季度诺基亚总共出货290万部Windows Phone智能手机。而随着第一批Lumia系列Windows Phone智能手机即将在中国市场亮相,追捧诺基亚的潮流有望再度兴起。

除此之外,RIM、LG、索尼等手机厂商也在酝酿新一轮的攻势。手机市场尤其是智能手机市场的竞争必将走向白热化。

手机市场加速汰弱留强

综观手机市场,无论是终端厂商间的火拼,还是操作系统厂商间的争夺,抑或是各种终端的更新迭代,本质上都是市场汰弱留强的必然结果。

放眼当下,手机市场尤其是智能手机领域堪称群雄环伺,新品频出,竞争日益白热化。如此情形之下,市场竞争自是免不了优胜劣汰,适者生存。webOS惨遭惠普抛弃;日系手机水土不服,曾一度集体退出中国市场;索尼爱立信手机品牌不再……手机市场上演着一出出戏剧。

一面是苹果、三星在利润方面的独占鳌头,另一面是众多厂商争抢剩余份额,手机市场的集中趋势尽显。随着市场的演变,手机市场的洗牌速度也将加快,而产品则是始终不变的竞争利器。苹果以9%的销量造就了高达75%的利润,iPhone手机功不可没。三星能与苹果上演霸主攻守战,其Galaxy系列手机更是立下汗马功劳。可以说,终端产品是厂商们未来竞技的焦点。

市场竞争充满变数,从来就没有固定的胜者。这一点从智能手机霸主宝座频繁易主中就可以窥见一二。如今手机市场已经呈现大洗牌格局,每一轮的市场洗牌之后,究竟谁能笑到最后都很难说。不过有一点是值得肯定的,那就是在手机市场大浪淘沙之下,留给人们的将是更多更好的手机终端,消费者也会因此得到更多的选择。

作者:雷彬   来源:通信信息报

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