平板电脑市场硝烟再起 Windows 8难撼市场格局

目前，iPad仍在平板电脑市场独大，微软则寄希望于借Windows 8操作系统之力冲击现有市场格局。至此，平板电脑市场的纷争才刚刚开始。

近两年来，平板电脑作为新兴的智能终端产品深受消费者的追捧，终端厂商对此趋之若鹜，因此，平板电脑市场迅速进入到爆发阶段。但与2011年不同的是，用户与平板电脑的蜜月期已经结束，其市场也逐渐趋于饱和。

与此同时，苹果仍旧在平板电脑市场一家独大，微软则寄希望于借Windows 8操作系统之力冲击现有市场格局。应该说，平板电脑市场的纷争才刚刚开始。

市场一边倒

2010年，苹果首款平板电脑iPad的出现，一方面宣判了上网本产品的死刑，另一方面也叩响了后PC时代的大门。在彼时，iPad也近乎成为平板电脑的代名词。而在2011年，搭载Android操作系统的平板电脑如雨后春笋般大规模上市，与苹果公司同期推出的iPad 2大演对手戏，平板电脑市场也顺势快速成型，并呈现出井喷式的增长状态。

不过，尽管Android阵营对平板电脑的投入不遗余力，但Android平板电脑厂商的市场状况却难以与iPad相提并论。根据市场调研公司IHS iSuppli发布的最新数据显示，苹果成为2011年全球第一大平板电脑厂商，其市场份额高达62%，三星、亚马逊位居第二、第三位，市场份额分别为9%和6%。

业内分析师王斌认为，基于平板电脑的娱乐和便携上网的产品定位，苹果App Store有最丰富的应用和强大的品牌影响力，加上iPad相对出色的使用体验，其市场份额可谓是取之必然。相比之下，Android平板电脑产品难以摆脱跟随者的角色，诸如摩托罗拉XOOM、HTC Flyer等产品在市场上也都是叫好不叫座。

据统计，2011年全球平板电脑销量约为6300万台，其中iPad占比超过73%。但值得注意的是，今年3月刚刚上市的New iPad除了在个别硬件配置上有所提升外，并没有在创新方面取得突破，这也让消费者大失所望。同时，也给了Android等其他操作系统的平板电脑得以喘息的机会。

后入者的抗争

在日新月异的移动互联时代，微软的反应却始终是"慢半拍"，但作为统治PC领域的操作系统厂商，微软的每次动作都牵动着终端产业敏感的神经。

在今年2月的巴塞罗那世界移动通信大会上，微软Windows 8消费者预览版高调亮相，该操作系统具有专门的ARM版本，以及全新的触控界面Metro，主要支持平板电脑等移动终端产品。这被视为微软在平板电脑领域对苹果和谷歌的挑战，也是微软作为后入者，试图在移动互联市场挽回劣势的重大举措。

有分析人士指出，相对于iOS和Android，Windows 8操作系统入主平板电脑市场具备三大优势，首先是该款操作系统能够通过其云服务整合PC、智能手机，以及平板电脑等多个智能终端设备;其次，微软在移动办公方面的优势得到凸显，Windows Office将成为该操作系统的一大杀手级应用。最后，目前传统PC厂商纷纷进军平板电脑市场，而微软在他们中间具有强大的影响力，这便为微软向平板电脑市场渗透埋下伏笔。

但是，就目前平板电脑市场而言，Android操作系统的发展已然高度成熟，其兼容性极佳的Android 4.0版本更是获得终端厂商的一致推崇。据了解，包括三星、联想、华硕等诸多厂商均有Android 4.0平板电脑产品即将上市。由此可见，任何传统PC厂商或是终端厂商都不会轻易放弃Android系统。

更重要的是，平板电脑作为一个载体，其价值主要通过各式各样的应用软件来体现。而根据统计，微软应用商店Market Place的应用数仅有70000余个，相比于Android和iOS丰富的第三方应用软件，Market Place则显得捉襟见肘。不难看出，微软的产业生态链尚不完整，明显缺乏第三方应用开发者的支持。

此外，不论是相对于iOS、Android，还是Windows系统早期的版本，Windows 8在操作上都具有很大差异，这无疑是对用户使用习惯的一次挑战。可以预见，在重重阻力之下，Windows 8短期内难改平板电脑市场格局。