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国际品牌为何涉足千元智能机市场？
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5天之内，先后有两家国际品牌手机厂商摩托罗拉、HTC宣布与中国联通联合推出千元智能手机。其中，摩托罗拉XT390定价1299元，HTC新渴望V定价1999元，两款智能3G手机定价均低于2000元，且配置都不低：双卡双待、大屏幕、超薄设计、300万像素、安卓操作系统以及接近1G的处理器。对于拥有广泛潜在用户群的国内工薪阶层而言，这样的手机性价比具有很强的吸引力。
仅在一年前，国际品牌厂商对于千元智能机市场并不很重视，他们的目光都瞄准了苹果的iPhone：高配置、高价格、高利润。然而苹果的成功模式并不容易复制，特别是苹果手机的高定价无形中损害了运营商的利益，尽管运营商出于吸引用户和增加数据业务流量等多方面考虑不得不与苹果合作，但过高的终端补贴严重侵蚀了运营商的利润。从运营商角度来讲，很希望有实力的厂商多开发高性价比的智能手机，从而摆脱对苹果的过度依赖。基于此，国内三大运营商均不约而同地提出了千元智能机战略。但在当时，国际品牌厂商支持力度并不大，原因是千元智能机的利润率达不到他们的心理预期。不过好在有国内品牌厂商大力支持运营商。一年多下来，千元智能机市场已经被国内品牌主导。据赛诺咨询日前公布的数据，今年前两个月，国内智能手机市场国产品牌的中兴、华为、酷派、联想合计占据了46%的市场份额，苹果的市场份额仅为5%位列第六。而在千元智能机市场，国内品牌的市场份额更高达7成，最高的机型单款销量超过300万部。
一年前国际品牌对于千元智能机市场是不愿为、不能为，但现在这种局面已经显著改观。一方面，国内三大运营商均将千元智能机作为3G业务的重要支撑点，加大了定制集采的力度；据中国联通总经理陆益民透露，中国联通到目前为止，3G千元智能手机的出货量已突破1100万部，而所有机型均为国产品牌。另一方面，随着手机上游芯片厂商高通、联发科、意法爱立信、Marvell等相继推出3G千元智能机方案，国际品牌已经是可以为、愿意为了。毕竟，谁也不能坐看国内手机品牌一天天做大而自己日渐被边缘化。随着千元智能机市场竞争的加剧，国际化品牌智能手机的整体价格也会有松动和下行的趋势，这对于运营商和用户来说，未尝不是福音。
目前，我国3G用户数正呈现爆发性增长的趋势，总量已经超过1亿用户，且在运营商的大力推动下，更多的中低收入群体有望加入3G用户大军。用户数的急剧增长，推动了国内智能手机市场的快速发展。据电信研究院近日发布的《移动终端白皮书》显示，2011年我国智能手机出货量达到1.18亿部，较2010年增长了175%，超过2011年之前我国历年移动智能终端出货量的总和。移动智能终端引领的技术变革和产业模式创新已成为我国重要的历史性机遇。但白皮书同时指出，总体上看，我国终端厂商发展迅速、市场份额在不断扩大，但整体利润率较低。国际品牌的高调参与对国产千元智能机构成了正面竞争。国际品牌的知名度和认知度本来就具有很大优势，如果在性价比上再趋近国内品牌，其对千元智能机市场走势的影响必然是不可忽视的。被国际品牌"追赶"中的国产智能机，将面临更多的市场风险。
作者：姚传富 来源：人民邮电报
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