10亿部市场空间VS利润与同质困境

智能手机大行其道。近两年智能手机在突飞猛进地发展，规模也越做越大。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）日前表示，智能手机市场尚处于早期发展阶段，未来3年内市场规模将达10亿部。智能手机的发展尚有足够大的发展空间，但与之形成鲜明对照的是利润的走低以及产品的日趋同质化，智能手机如一个懵懂的少年，正经历着成长的烦恼和困惑。

智能手机发展现井喷之势

智能手机的发展一日千里。据市场研究公司Canalys近日发布的报告显示，2011年，全球智能手机出货量达4.88亿部，首次超过了包括平板电脑、笔记本电脑、上网本在内的PC出货量（4.15亿部）。如果不算平板电脑，智能手机的出货量接近PC出货量的两倍。市场研究公司IDC最新数据显示，今年一季度，全球面向终端用户销售的手机数量为4.191亿部，虽然较2011年同期手机销量减少了2%，但是智能手机依然是推动全球手机市场发展的主要动力。IDC最新数据显示，今年一季度，全球共售出1.523亿部智能手机。比去年同期同比增长超过了44%。对此，Gartner预计2012年智能手机出货量达6.14亿台,同比增速35.84%。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)的一席话更让人对智能手机的发展产生无限遐想。三年达到10亿部，从眼下的数据来看，三年之内，智能手机还有一半的市场潜力待挖掘。三年之后，智能手机市场将上演怎样的精彩尚未可知。

作为全球手机市场的重要阵地，中国智能手机市场的发展也是日新月异。中怡康近日发布的《2012年中国手机市场消费趋势报告》显示，以3G和智能手机为主流产品的中国手机市场销量将达到3亿部。另据工信部电信研究院最新发布的数据显示，2012年4月，全国智能手机出货量为1811.4万部，比上年同期增长287.6%，市场占有率达到51.3%。DIGITIMES Research估计，2011年大陆手机市场规模达3.9亿部，较2010年成长16%，2012年则有机会达到4.3亿部，成长9%；受惠于3G服务持续普及，以及低价智能手机价格再降，智能手机占市场比重可望达到32%，约1.43亿部。

移动互联网发展带动各方闻风而动

智能手机风生水起，带动产业链各细分行业的蜂拥而上，不仅各大手机厂商，通信设备商、互联网企业也加入进来，意欲分羹庞大的智能手机市场，行业竞争也因此日趋白热化。

小米手机引发的互联网巨头跨界热潮愈演愈烈，而日前小米与360之间的"小三"大战，更是将互联网企业的手机战推向了极致。其实互联网企业跟风扎堆做产品，早已屡见不鲜。百度如今联手戴尔、长虹已推出两款搭载百度易平台的智能手机——戴尔Streak Pro D43、长虹H5018；奇虎360将联手华为推出特供机、盛大Bambook手机亮相指日可待；而阿里巴巴的阿里云智能手机也已被消费者所熟知；网易即将发布其智能手机的消息也不绝于耳……人人想做手机。

智能手机操作系统的发展也是跌宕起伏。从最早的LINUX到后来一家独大的Symbian，再到如今风光无限的iOS和Android，智能手机的操作系统日趋完善。安卓、iOS、Windows Phone、小米MIUI、阿里云OS、百度易、点心OS等层出不穷，人人想做手机系统。近日，盛大正式推出手机操作系统乐众ROM又引来了网络一片热议。

为何各大互联网厂商削尖了脑袋都想跨界往手机领域钻？其背后原因终究绕不过一个"利"字。大多数互联网厂商正是着眼于扩大自身产品在移动互联网领域的用户基础，从而从软件和服务方面获取更多的利润，才前赴后继地投身智能手机领域。数据显示，2012年第一季度中国移动互联网市场规模达158.7亿元，同比增长167.2%，面对如此诱人的数据，把住入口，就相当于守住了一座金矿。

利润垄断与产品同质化如影随形

如今，智能手机出货量节节攀升，硬件配置不断提高，软件应用日益丰富，价格节节走低，取代功能机的步伐渐渐加快。但在一派欣欣向荣的背后，其实也是一半海水一半火焰。

市场研究机构Asymco近日公布的一则数据，描绘出了全球手机市场的残酷现实。仅苹果和三星两家手机厂商，就掌握了2012年一季度全球手机市场利润的99%。

在苹果和三星牢牢掌控全球高端智能手机市场之际，只留下1%让其他公司瓜分。HTC、RIM、诺基亚，以及华为、中兴等手机厂商只能在中低端智能手机市场激烈厮杀，只为跑过"盈利线"，瓜分所剩无几的市场空间。研究机构Arete Research高管理查德-克莱默表示，只有苹果，三星和HTC几个公司赚钱。"今年这一问题将变得更加糟糕。"

在操作系统方面，也基本形成了两强垄断的格局。市场研究公司IDC最新数据显示，今年一季度，全球共售出1.523亿部智能手机。其中，Android和iOS设备的出货量分别达到了8990万部和3510万部，共计获得82%的市场份额。相比Android和iOS设备在智能手机市场上的攻城略地，昔日的王者Symbian和智能手机的先驱RIM黑莓操作系统处境愈发尴尬。据IDC数据，今年一季度，Symbian手机出货量为1040万部，同比下滑60.6%；RIM黑莓手机的销售量仅为970万部，同比下滑29.7%，而国内的操作系统无论MIUI、阿里云OS，抑或是腾讯tita、盛大乐众ROM、百度云ROM，无不是基于Android系统深度定制，但安卓产品本身也存在很多问题，比如手机产品同质化、版本繁多混乱以及安全泄露等等，此外，鱼龙混杂的应用市场以及正在进行中的专利大战，也令Android市场"乱上加乱"，

智能手机功能的复杂化也带来了新问题。比如涉及手机病毒、手机支付等手机安全领域的问题，让用户防不胜防；软件及服务提供商对用户数据的不当使用，极有可能造成用户数据泄密，引发用户对个人隐私保护方面的忧虑；智能手机成长的困惑一重又一重，如何走好下一步，将决定市场今后的发展走向。